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/ 经验交流/
DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2025.10.059
云南省元阳哈尼梯田小镇游客感知价值与行为意愿：基于扎根
理论的实证分析
□孔玉靖
（西南林业大学经济管理学院，云南昆明650233）
摘要：元阳哈尼梯田小镇以其壮丽的自然景观和丰富的民族文化吸引了大量游客，成为农文旅市场的重要组成部分。研
究表明，服务价值可显著提升游客整体感知价值，而文化价值与成本价值对游客整体感知价值呈正向影响但不显
著，社会价值和情感价值对游客整体感知价值呈负向影响但不显著。旅游满意度在游客感知价值对行为意愿影响
中具有中介效应，游客满意度是连接游客整体感知价值与行为意愿的重要中介变量。基于研究结论，提出强化特
色农产品推广，打造专属农产品品牌；提高旅游服务质量，开发特色旅游产品；打造独特的文化氛围，满足游客精
神需求；强化游客社交互动；优化旅游成本结构的云南省农文旅产业融合发展建议。
关键词：民族文化旅游；感知价值；行为意愿；SEM模型
文章编号： 中国图书分类号： 文献标志码：
1004-7026（2025）10-0195-04F592 A
2024年中央一号文件提出，要促进农村一二三满足游客对旅游产业的品质化、定制化、个性化要求，
产业融合发展，构建农文旅融合的现代乡村体系。推同时又能带动乡村发展，促进共同富裕。
动乡村旅游集聚区建设，优化农村产业融合项目，培从乡村振兴角度来看，曾韬认为，民族村寨的特
育农业产业化联合体，助力乡村振兴。文化和旅游部色旅游价值是民族地区实现乡村振兴的关键因素，旅
在《国内旅游提升计划（2023—2025）》中进一步强调，游管理部门与开发者应该对民族旅游市场进行细分，
要打造优质旅游地，建设具有文化底蕴的世界级景以实现民族旅游产品价值的最大化[4]。
区，促进旅游与文化产业的深度融合，建设国家文旅学界一直认为产业融合是乡村振兴的基础，乡村
产业融合示范区。振兴是共同富裕的必经之路。目前，国内对于感知价
在这一背景下，云南省通过实施A级旅游景区倍值没有一个十分明确的定义。张芷瑜等认为游客感知
增计划和推动哈尼梯田向国家级5A景区发展，明确价值是旅游者通过感官所获取目的地相关信息的心
提出农文旅融合发展的方针，依托省内独特的自然和理过程[5]。
人文资源，推动文化和旅游深度融合。这些举措不仅ZEITHAML V A认为，感知价值是指顾客在衡量收
符合国家的旅游提升战略，也充分发挥了云南的自然益和服务费用后，对产品的整体评估[6]。然而学者对
景观和多元民族文化优势。感知价值存在一定的共同认知，即感知价值是游客在
付出一定成本后，对体验到的产品和服务进行评估的
1 文献综述
过程。
在国外，有关于农文旅融合发展的研究开始比较学界也从不同视角和理论出发对感知价值进行
早。TAVALLAEE S等认为，文化旅游是一种以文化要素划分。常红和田野基于图书馆用户感知价值视角，将
为主
人力资源管理师持证人
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