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解码电影微博营销：参与意愿影响因素的深度剖析

一、绪论

1.1研究背景

1.1.1微博平台的崛起与发展

在互联网技术飞速发展的当下，社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。其中，微博凭借其独特的传播特性和庞大的用户基础，在众多社交平台中脱颖而出，迅速崛起并取得了长足发展。

微博起源于美国的Twitter，自2006年上线以来，这种基于用户关系的信息分享、传播及获取平台迅速风靡全球。2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，标志着微博正式进入中文上网主流人群视野。此后，网易微博、腾讯微博、搜狐微博等也纷纷上线，一时间，微博市场呈现出群雄逐鹿的态势