钟薛高广告策划活动方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着冰淇淋市场的日益繁荣，消费者对冰淇淋的品质和口感要求越来越高。钟薛高作为国内冰淇淋行业的领军品牌，以其独特的口味和优质的服务赢得了广大消费者的喜爱。为了进一步提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定此次广告策划活动方案。

二、活动目标

1.提升钟薛高品牌在消费者心中的认知度和美誉度。

2.扩大钟薛高冰淇淋的市场份额，增加品牌销量。

3.增强消费者对钟薛高产品的忠诚度，培养品牌粉丝。

4.通过活动，提升钟薛高在行业内的竞争力和影响力。

三、活动主题

“钟薛高，夏日清凉，甜蜜相伴”

四、活动时间

2023年6月1日至2023年8月31日

五、活动对象

全国范围内钟薛高冰淇淋消费者

六、活动内容

（一）线上活动

1.社交媒体互动

-在微博、抖音、微信等社交媒体平台开展话题互动，如钟薛高夏日清凉，鼓励消费者分享夏日清凉时刻，晒出与钟薛高的美好瞬间。

-定期举办线上抽奖活动，奖品包括钟薛高冰淇淋、优惠券等。

2.KOL合作

-与美食、时尚、旅游等领域的KOL合作，邀请他们体验钟薛高冰淇淋，并在个人平台上进行推广。

-鼓励KOL分享夏日清凉美食搭配，突出钟薛高冰淇淋的口感和品质。

3.线上直播

-邀请钟薛高创始人或产品研发团队进行线上直播，介绍钟薛高冰淇淋的制作工艺、原材料选择等，增加消费者对品牌的信任度。

-定期举办线上品鉴会，邀请消费者参与，共同体验钟薛高冰淇淋的独特魅力。

（二）线下活动

1.夏日清凉市集

-在全国各大城市举办夏日清凉市集，设置钟薛高冰淇淋摊位，提供试吃活动，让消费者现场体验钟薛高冰淇淋的美味。

-市集中设置互动游戏，如“冰淇淋知识问答”、“冰淇淋DIY”等，增加消费者参与度。

2.门店促销活动

-在钟薛高门店开展限时折扣、满减优惠等活动，吸引消费者购买。

-推出夏日限定口味，如“芒果冰沙”、“草莓奶昔”等，满足消费者多样化的需求。

3.校园推广

-与各大高校合作，开展校园推广活动，如“钟薛高冰淇淋校园行”，邀请学生参与试吃、互动游戏等。

-在校园内设置钟薛高冰淇淋摊位，提供优惠价格，吸引学生消费。

（三）跨界合作

1.与知名品牌合作

-与咖啡、茶饮、甜品等知名品牌合作，推出联名款冰淇淋，如“咖啡巧克力冰淇淋”、“抹茶红豆冰淇淋”等。

-在合作品牌的门店设立钟薛高冰淇淋专区，增加品牌曝光度。

2.与公益活动合作

-与环保、公益等组织合作，开展环保主题的冰淇淋包装设计大赛，鼓励消费者参与，提高品牌社会责任感。

-将部分销售额捐赠给公益项目，提升品牌形象。

七、活动预算

1.线上活动：社交媒体推广费用、KOL合作费用、线上直播设备费用等，预计预算50万元。

2.线下活动：夏日清凉市集场地租赁费用、物料制作费用、互动游戏道具费用等，预计预算100万元。

3.跨界合作：品牌合作费用、公益活动赞助费用等，预计预算30万元。

4.其他费用：活动策划费用、人员费用等，预计预算20万元。

八、活动效果评估

1.通过社交媒体数据分析，评估线上活动的参与度和传播效果。

2.统计线下活动的参与人数和销售额，评估活动对品牌销量的影响。

3.收集消费者反馈，评估活动对品牌形象和消费者忠诚度的影响。

4.对比活动前后品牌知名度和市场份额的变化，评估活动对品牌竞争力的提升。

九、活动总结

通过本次广告策划活动，钟薛高将进一步提升品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对品牌的忠诚度。同时，活动也将为钟薛高在行业内的竞争力和影响力提供有力支持。在活动结束后，我们将对活动效果进行全面总结，为今后的市场推广提供有益借鉴。

第2篇

一、活动背景

随着冰淇淋市场的日益繁荣，消费者对冰淇淋的品质和口感要求越来越高。钟薛高作为国内冰淇淋品牌的新贵，以其独特的口感和高端的形象在市场上占据了一席之地。为了进一步提升品牌知名度和市场占有率，特制定本广告策划活动方案。

二、活动目标

1.提升钟薛高品牌在消费者心中的认知度和美誉度。

2.增加钟薛高产品的销量，扩大市场份额。

3.通过活动吸引新客户，提高老客户的忠诚度。

4.增强钟薛高在社交媒体和线上的影响力。

三、活动主题

“钟薛高，冰淇淋的艺术”

四、活动时间

2023年6月1日至2023年8月31日

五、活动对象

1.针对目标消费群体：18-35岁的年轻消费者，追求生活品质，喜欢尝试新鲜事物。

2.针对合作伙伴：与钟薛高有合作关系的商家、品牌、媒体等。

六、活动内容

（一）线上活动

1.社交媒体互动

-在微博、抖音、微信等社交媒体平台开展话题互动，如钟薛高冰淇淋艺术，鼓励用户分享自己与钟薛高的美好瞬间。