基于多元线性回归的游客再消费意愿影响因素分析——以惠水县妙田吉市农场为例.pdfVIP

第36卷第13期农村经济与科技Vol.36No.13

2025年7月RuralEconomyandScience-TechnologyJul.,2025

基于多元线性回归的

游客再消费意愿影响因素分析

——以惠水县妙田吉市农场为例

1，21，2

刘晋松，梁龙

（1.贵州财经大学乡村振兴战略研究所，贵州贵阳550025；

2.贵州财经大学管理科学与工程学院，贵州贵阳550025）

摘要：为了探究休闲农业游客再消费意愿的影响因素，以贵州省惠水县妙田吉市农场为例，采用多元线性回归

分析方法，研究服务人员态度、餐饮口味、民宿价格、餐饮价格、民宿环境、露营地环境、餐厅环境等7个变量对

游客再消费意愿的影响。结果表明，服务满意度和价格满意度是游客再消费意愿的独立影响因素，建议该农场在经

营中更加重视对服务质量的提升和对价格的把控，以促进休闲农业的可持续发展和乡村振兴战略的全面实施。

关键词：多元线性回归分析；游客再消费意愿；惠水县；休闲农业；相关性分析

中图分类号：F713.55；F326文献标识码：A

2023年1月18日习近平总书记通过视频连线同四

川北川石椅村干部群众及当地游客交流时曾指出：

“新时代的乡村振兴，要把特色农产品和乡村旅游

搞好。” [1]乡村振兴战略的实施已取得显著成效。

各地乡村根据自身特点，因地制宜地打造特色产

业，不仅拓宽了农民的增收渠道，也促进了当地经

济的蓬勃发展。在这一背景下，休闲农业与生态农

场作为推动乡村产业兴旺、实现农民生活富裕的重

要途径，作用日益凸显。

以贵州省黔南布依族苗族自治州惠水县好花

红镇崇学村一组为例，村民们巧妙地将生态农场与

休闲农业相结合，打造了一个集生态农耕、绿色餐

饮、田园民宿及度假旅游于一体的综合性农场，为

图1 惠水县妙田吉市农场

游客提供了丰富多彩的乡村体验。随着城市居民

消费转型升级，休闲农业的市场需求不断增长，但1 概念界定

要在满足消费者需求的同时，持续提升其再消费意1.1 休闲农业

愿，成为休闲农业发展中亟待解决的问题。因此，作为农业与旅游业融合的典范，休闲农业正

深入探究休闲农业游客再消费意愿的影响因素，在重塑现代人的生活方式。它不仅在生产上提供绿

对于反思休闲农业发展现状、补齐短板具有重要色、特色的农产品以满足健康食品的市场需要，而

意义。且在观赏性上为游客提供了亲近自然、体验田园风

本研究以贵州省惠水县妙田吉市农场（图1）光的途径，使游客能够直观感受和深入理解农业生

游客再消费意愿的影响因素为研究对象，运用多元产的魅力和农业文化。学术界关于休闲农业的研究

线性回归分析方法，筛选出影响休闲农业再消费意非常丰富。贺继红等 [2]认为，休闲农业是在农村地

愿的独立因素，并构建相应的回归方程。以期为休域辐射范围内，通过开发利用农业自然资源、特色

闲农业的可持续发展提供有益的参考和借鉴，助力风俗文化等，为消费者提供农副产品销售、餐饮休

乡村振兴战略的全面实施。同时，引导更多消费者闲、旅游娱乐、文化体验等各项服务的高度融合型

关注并参与到休闲农业中来，共同推动乡村经济的产业。潘凤等 [3]认为，休闲农业是利用农业景观资

繁荣与发展。源和农业生产条件，发展观光、休闲、旅游的一种

收稿日期： 2025-04-16

基金项目： 新农科研究与改革实践项目:“校企+”发展“特绿”功能农业及合作育人研究与示范(2020145)；贵州财经大学驻村干部专项项目:贵州省“一

村一品”高质量发展模式与路径研究(2023ZCGBA02)。