奏响品牌旋律：电视广告音乐在塑造与传播中的关键作用.docx

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2025-10-09 发布于上海
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奏响品牌旋律：电视广告音乐在塑造与传播中的关键作用

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今高度商业化的社会中，电视广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。自1941年美国第一台商业电视台WNBQ-TV开播并播放有限的电视广告片段以来，电视广告历经数十年的发展，已从简单的产品信息展示，逐渐演变为融合了视觉、听觉、情感等多维度元素的综合性传播形式。特别是在20世纪70年代至80年代，电视广告进入黄金时期，广告预算庞大，广告公司和品牌投入大量资源进行创作和制作，著名的超级碗广告也在这一时期首次亮相。而随着有线电视、卫星电视以及数字技术的发展，电视广告的覆盖面