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媒介策划考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种媒介传播速度最快？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.广播

2.媒介策划的核心是？

A.受众分析

B.媒介选择

C.预算制定

D.效果评估

3.主要针对年轻群体的媒介是？

A.杂志

B.户外广告

C.社交媒体

D.广播

4.媒介策划首先要考虑的是？

A.成本

B.目标受众

C.传播渠道

D.广告形式

5.以下属于传统媒介的是？

A.抖音

B.微信公众号

C.电视

D.今日头条

6.媒介策划中需考虑传播的？

A.趣味性

B.准确性

C.多样性

D.独家性

7.能精准定位受众的媒介是？

A.电梯广告

B.公交广告

C.搜索引擎广告

D.海报

8.媒介策划周期一般较长的是？

A.网络广告策划

B.电视广告策划

C.杂志广告策划

D.广播广告策划

9.媒介策划要注重与受众的？

A.互动

B.距离

C.阶层差异

D.语言沟通

10.以下哪种媒介覆盖范围最广？

A.省级电视台

B.全国性报纸

C.网络平台

D.地方广播电台

答案：1.C2.B3.C4.B5.C6.B7.C8.C9.A10.C

多项选择题（每题2分，共10题）

1.常见的媒介评估指标有？

A.收视率

B.点击率

C.发行量

D.粉丝量

2.媒介策划涉及的要素有？

A.目标受众

B.传播内容

C.投放时间

D.投放预算

3.新媒体具有的特点包括？

A.互动性强

B.传播迅速

C.精准定位

D.内容单一

4.选择媒介时要考虑的因素有？

A.成本效益

B.受众匹配度

C.媒介影响力

D.广告时长

5.以下属于媒介传播效果的是？

A.品牌知名度提升

B.产品销量增加

C.粉丝活跃度提高

D.媒介口碑下降

6.媒介策划流程包含？

A.市场调研

B.媒介选择

C.方案执行

D.效果反馈

7.可用于品牌推广的媒介有？

A.社交媒体

B.户外大牌

C.行业展会

D.企业官网

8.媒介策划中预算分配要考虑？

A.媒介类型

B.投放时段

C.广告规模

D.人员工资

9.影响媒介策划的市场因素有？

A.竞争对手策略

B.宏观经济形势

C.行业发展趋势

D.媒介技术变革

10.成功的媒介策划能带来？

A.品牌形象优化

B.传播效果最大化

C.成本无限降低

D.受众忠诚度提高

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABC5.ABC6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABD

判断题（每题2分，共10题）

1.媒介策划只需要关注媒介选择，无需考虑其他。（）

2.不同媒介的受众群体完全相同。（）

3.网络媒介一定比传统媒介效果好。（）

4.媒介策划的预算可以随意制定。（）

5.媒介的传播效果可以即时看到。（）

6.选择媒介不需要考虑其口碑。（）

7.媒介策划不用随着市场变化调整。（）

8.所有受众对媒介的喜好都一样。（）

9.媒介策划方案一旦确定就不能更改。（）

10.新媒体将完全取代传统媒介。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述媒介策划的主要步骤。

先做市场调研，了解目标受众等；再选合适媒介，考虑多因素；接着制定投放计划，含时间等；最后评估效果，根据反馈调整。

2.如何确定媒介策划的目标受众？

分析人口统计学特征，如年龄等；研究受众兴趣爱好、行为习惯；借助市场调研数据明确需求偏好。

3.媒介策划中选择媒介的依据是什么？

考虑目标受众匹配度，成本效益，传播范围、速度、精准度，媒介影响力及口碑等。

4.媒介策划效果评估的方法有哪些？

对比投放前后数据，如销量、知名度等；收集受众反馈，调查满意度；分析市场占有率变化。

讨论题（总4题，每题5分）

1.新媒体时代传统媒介还有存在价值吗？

有，传统媒介权威性高，如央视。部分受众仍偏好，像老年人爱听广播。在特定领域有优势，如报纸在深度报道方面。能与新媒体互补，整合传播效果好。

2.媒介策划如何平衡成本与效果？

根据目标合理选媒介，性价比高的优先。优化投放策略，精准定位时段等。控制投放规模，避免资源浪费。持续评估调整，确保花小钱办大事。

3.怎样提高媒介策划的精准度？

深入分析受众特征，细化定位。利用大数据精准筛选媒介。优化内容，贴合受众需求。根据反馈动态调整策略。

4.媒介策划如何适