Bulla冰淇淋品牌定位和营销思路探讨.pptxVIP

Bulla冰淇淋营销计划

2017年6月19日

目录一、冰淇淋消费市场（中国）分析二、澳洲冰淇淋知名品牌介绍三、Bulla品牌冰淇淋的优势及其市场定位四、营销模式及销售渠道定位五、Bulla产品价格体系及市场营销策略六、Bulla品牌冰淇淋的发展展望七、其他：申请厂家支持

一、中国冰淇淋产业发展现状1、市场规模：中国已经突破1000亿元，占全球市场1/7以上；2、品牌及渠道：市场集中度高，国产重渠道，外资重品质。外资、乳企、地方三分天下——国外品牌“哈根达斯”、“和路雪”、“雀巢”、“梦龙”等占据高端和中高端市场；国产品牌蒙牛、伊利、光明等牢牢掌握中端和中低端市场；其他占据中低端市场。国产品牌具有渠道优势，国外品牌质量较高、具有品质优势。3、产品品类：健康冰淇淋是主流，即低脂、低热、低胆固醇冰淇淋已成为消费者的首选。4、消费档次：总量较同期增长，但中低端产品销量略降，高端增长明显冰淇淋（中国）消费市场分析

冰淇淋（中国）消费市场分析二、消费市场的发展趋势1、中国的冰淇淋市场规模将进一步扩大，尤其三、四线城市增长迅猛；2、进口品牌产品和国产中高端产品优势将逐渐明显，品质要求增强；3、现代渠道和传统渠道市场份额将减少，进口商品超市、社区便利连锁店、品牌专卖店、餐饮娱乐等渠道销量将继续上升；4、终端导购服务的要求逐渐提高，并将大力推动高端产品销量提升；5、中高端进口品牌将竞争激烈，为快速