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商业银行微博营销：策略、运作与品牌传播的协同发展

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。据相关数据显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，互联网普及率达78.0%，全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿大关。社交媒体的蓬勃发展深刻改变了信息传播的方式和人们的交流互动模式，也为企业的营销活动带来了新的机遇与挑战。

微博作为社交媒体的典型代表，具有即时性、公开性、简洁性、多媒体性等显著特点。用户可以随时随地发布和获取信息，通过转发、评论等功能实现信息的快速传播和广泛互动。这些特性使得微博成