某著名企业市场营销案例分析（55页PPT）.pptVIP

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某著名企业源于美国，是世界著名的炸鸡快餐连锁企业，在全球拥有10000多家餐厅，到目前为止，某著名企业在全国200多个城市已经拥有2000余家餐厅。严格统一的管理，清洁优雅的用餐环境，令某著名企业在数以亿计的顾客心里留下了美好的印象。某著名企业的到来不仅率先将现代的快餐概念引入中国，使人们在传统的饮食中第一次感受到了从食品风味到就餐方式的根本不同，并给人们的服务观念带来了重大影响。某著名企业（某著名企业）和著名的休闲餐饮品牌必胜客（PIZZAHUT）、墨西哥口味餐厅TACOBELL以及AW、LongJohnSilver’s（LJS）同属于全球最大的餐饮连锁企业之一——百胜餐饮集团。

某著名企业自1987年在北京前门开出中国第一家餐厅到现在，来到中国已经21年了。某著名企业在中国的21年，是“立足中国、融入生活”的21年，是“为中国而改变，全力打造‘新快餐’”的21年。21年来，某著名企业一直都在努力探索，把最贴心的服务回馈给广大中国消费者。如今中国某著名企业已在450个城市开设了2100余家连锁餐厅，遍及中国大陆除西藏以外的所有省、市、自治区，是中国规模最大、发展最快的快餐连锁企业。

某著名企业（某著名企业）发展增长速度生长成长成熟衰退进入阶段：创新成长分析对象成长阶段：宣传吸引产品推出陈列创新成熟阶段：服务加强渗透扩张技术更新衰退阶段：停步发展探索新路

某著名企业在中国的连锁

____总有一间在你的附近某著名企业在中国内地开店数突破3000家之际，更改了使用多年的“有了某著名企业，生活好滋味”的品牌口号，启用了新的品牌口号“生活如此多娇”。据某著名企业母公司百胜的财报，去年百胜中国市场营业利润同比提高9%。在中国烹饪协会日前发布的年度餐饮百强排行榜上，中国百胜餐饮集团再次蝉联第一名。

某著名企业标准化服务某著名企业全球推广的“CHAMPS”冠军计划是某著名企业取得成功业绩的主要精髓之一。其内容为：“冠军计划”有非常详尽可操作性极强的细节，要求某著名企业在世界各地每一处餐厅的每一位员工都严格地执行统一规范的操作。这不仅是行为规范，而是某著名企业企业的战略。是肯德基数十年在快速餐饮服务经营上的经验结晶。

一.某著名企业的产品发展决策Product1.产品定位2.产品组合决策3.新产品开发决策4.产品的品牌决策5.产品包装决策

产品定位在产品定位上，某著名企业不像某著名企业，某著名企业以汉堡为主打，较为适合欧美人。而某著名企业以鸡肉类的产品为主，更适合中国人的口味。在产品的本土化上，某著名企业更是不遗余力地满足中国消费者的不同需求。2000年某著名企业邀请40余位国家级食品营养专家，成立了“中国某著名企业食品健康咨询委员会”，开发适合中国人口味的产品。包括：老北京鸡肉卷、番茄蛋花汤、川香辣子鸡、营养早餐等，甚至在不少餐厅售卖起完全本土化的“”凉茶。

产品组合决策产品组合的宽度主食类副餐配餐甜点冷饮热饮产品线长度新奥尔良烤腿堡劲脆/香辣鸡腿堡田园脆鸡堡深海鳕鱼堡墨西哥/老北京鸡肉卷吮指原味鸡香辣鸡翅新奥尔良烤翅劲爆鸡米花上校鸡块深海鳕鱼条玉米沙拉薯条鸡汁土豆泥芙蓉鲜蔬汤香甜粟米棒餐包葡式蛋挞雪顶咖啡紫薯蛋挞八娇果汁黄桃蛋挞九珍果汁草莓/巧克力圣代脆皮甜筒雀巢冰爽茶雀巢纯牛奶香油蜂蜜茶红茶

美禄咖啡牛奶橙C可乐/七喜/美年达

“营养均衡、健康生活”LearnMore但是21年后，某著名企业的常规产品已经超过50种，其中有很多产品都是为了中国消费者开发的LearnMore1987年某著名企业进入北京，当时某著名企业只有8种产品，大多是从美国引进的传统产品；LearnMore像老北京鸡肉卷、四季鲜蔬，早餐的油条、粥等，这些都非常符合中国大众的口味。

新产品开发决策1.某著名企业新产品的开发和市场投放新产品开发人员和市场策划人员在进行