化妆品行业的发展现状和发展趋势.docxVIP

摘要

化妆品是一个巨大的市场。在本文中，我将首先介绍我国化妆品市场的发展，分析我国目前化妆品市场的特征，化妆品市场的产品结构以及品牌市场的分布。其次，对中国市场上国际品牌的战略研究发现了我国本土化妆品的发展中存在的问题，并提出了在中国发展和改革本土化妆品的需求。日本国内化妆品的发展存在误解，因为国内外理论对中国国内化妆品的发展没有足够的重视。因此，基于现有国内外品牌战略理论和现状，我国家用化妆品的发展，提出从加强技术改造与产品创新；升级品牌战略提高营销水平；培养多元化人才加快企业管理改革这三个方面，为我国本土化妆品在中国市场的发展提供参考。

关键词：化妆品；市场竞争；品牌战略；营销

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