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企业品牌形象塑造策略研究

目录

一、导论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究问题的背景及概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2此项研究对企业至关重要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3查阅整理以往与相关研究资料．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4采用科学的研究手段和个人与基于模型的方法．．．．．．．．．．．．．．．7

二、企业品牌形象的概论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1品牌形象定义及它在公司中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2企业品牌在市场中的角色构造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3探讨面试官品牌形象塑造的影响要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、品牌形象建设的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1营销学说对企业品牌创建的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.2企业社会责任与品牌形象的关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.3运用