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蓝亮企业市场分析

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蓝月亮洗衣液市场分析

08级财务管理李意妮0844010

一、广州蓝月亮公司简介

蓝月亮品牌诞生于1992年是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌十多

年来蓝月亮秉承“一心一意做洗涤”的理念将国际尖端技术融入中国人的生活

致力提升国人的生活品质。蓝月亮以“自动清洁、解放劳力”为宗旨塑造了品睥独

具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。凭着率先的技术和优秀的品质产品广泛进

入了中国人的家庭赢得了大众的真诚信赖。公司已通过IS09001国际质量管理体系

认证、IS014001环境体系认证为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。始终

以消费需求为导向蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所

的清洁需要。

蓝月亮洗衣液市场份额全国第一中国洗衣液市场的领军者蓝月亮洗手液连续八

年全国销量冠军蓝月亮品牌旗下拥有三大类别衣（物清洁护理、家居清洁护理、个

人清洁护理）、共41个品种的产品；以满足消费者在规格、功能、香型等方面的不同

而求。

二、广州蓝月亮的宏观环境分析

一（）宏观环境内容

所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。企业的宏观

环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境

和政治法律环境。这些宏观环境要素对市场营销活动直接或者间接地产生着各种影响

它既能给企业带来市场机会同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。

二（）蓝月亮宏观环境具体分析

二面结合各种因素对蓝月亮企业的宏观环境作具体分析：

1、人口环境分析：

人口环境包含人口增长人口年龄结构受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙

等因素。其中对蓝月亮影响最大的有人口增长，人口龄结构，受教育程度和人口地

理迁徙这四个因素。

中国是世界人口最多的国家，近来还向来呈上升的趋势，衣服作为人类生活的必

需品，随之产生的各种洗涤产品也是作为人们的生活必需品而存在，人口的增加将明显加

大人们对洗涤产品的需求。并且随着中国老化的加重，国民的受教育程度的增高，城市

人口的迅速增加，而老人，知识份子和城市居民普通更注重产品的健康与否，这些环境

均为蓝月亮创造了巨大的市场。

2、经济环境分析：

经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要

决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。

蓝月亮的定价对于全中国消费者来说有中等和偏高两种定价。随着中国市场经济的完

善和人民生活水平的提高，经济的高速发展，居民的收入增加，人们对于生活的要求也将

日益变高，此时，人们将有更多的收入来增加其对中端和高端产品的消费，特殊是对于并

大会占领居民太多收入的必需品，居民将愿意花费更多的钱买质量好的健康产品。

3、技术环境分析：

科学技术广泛而深刻地影响着社会经济生活，企业经营管理及消费者的购买行为

及生活方式。

蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的率先技犬。公司的研究发展部门由一批

高素质的化学专家组成。化工精英用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，开辟出

国际同行中卓然率先的产品，使负重的劳动变成为了轻松的享受。这方面与其他企业

相比有着较大的优势。

4、政治环境分析

市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是

指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。

近年来，国家越来越关注产品的健康程度和对环境的影响，国家和政府正采