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从“爸爸去哪儿”官方微博洞察综合节目官方微博传播之道

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化时代，社交媒体的蓬勃发展深刻改变了信息传播的格局。微博作为其中的佼佼者，凭借其便捷性、即时性和强大的互动功能，成为人们获取和分享信息的重要平台。据相关数据显示，截至2024年，微博的月活跃用户数已超过5亿，日活跃用户数也高达2亿以上，如此庞大的用户群体使其在信息传播领域具有不可忽视的影响力。

对于综合节目而言，微博的出现为其传播开辟了全新的路径。传统的综合节目传播主要依赖电视平台，传播方式相对单一，受众的反馈也较为滞后。而微博的介入，打破了这种局限，实现了节目与受众之间的实时互动。节