省广博-广本锋范 MODE营销升级.pptxVIP

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广汽Honda锋范

MODE营销升级

一部10万元出头的紧凑轿车。

2015年全新进入市场

当时细分市场的常规是

经济舒适→温馨幸福的家庭

我们着眼于当时的年轻社会新人

新人类带来的崭新气象

CITY

“THEMODE”SEDAN

=

一部小车带来的“极致简约”的时尚观

为将来忍耐→改造当下

为官方被迫→为喜欢的个体自愿付费

2016年的新气象

为兴趣打赏

不同的奥运

单向历

爆改出租房

CITY×DSP

汽车用明星的常规套路是

以偶像明星塑造“高级的憧憬形象”

不只是调性上的一新,更突破传播领域、涉足Product营销的

“MODE单品”

特装车

联名卫衣

不止于现场的发布和巡展

大数据×高科技装置×实地体验

2017年的新气象

虚拟/现实

自助健身房

自助超市

配送×食材×就餐

MODECHOICE型格之选

薛店长虚与实的新型店铺

官网→天猫店

十城快闪店

转型升级时代省广博报堂的心得分享

总想突破常规观念,

敏感于中国生活者的新追求、新气象。

我们有每月的《ChinaTrendWatch》和高校联合“年轻人研究所”

不止步于“整合传播”,

向商品、渠道等领域积极涉猎。

省广博报堂更名为“整合营销有限公司”

持续更新装备,

升级和引入最新技术手段。

省广博报堂设立“数据库营销部门”

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