公共关系在国际市场营销中的应用分析.pdf

摘要

近年来，随着科学技术的飞速进步、社会生产力的不断发展，国际经济市场快速发展的同时

也带来了公众对一些企业或组织的疑虑，企业或组织与社会公众的公共关系变得尤为重要。公共

关系观念影响和指导着个人或组织决策与行为的价值取向，从而反作用于人们的公共关系活动，

并间接影响实际的公共关系状态。以此为研究背景，本文在阐述公共关系相关理论以及对该领域

研究者的观点进行归纳总结并梳理其逻辑的基础上，运用真实案例分析公共关系的发展背景、发

展方式、发展意义以及在国际市场营销中的作用、公共关系与市场营销的关系，最后提出公共关

系在国际市场营销活动中的应用策略，结合自己的观点提出针对性意见