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农业市场营销试试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.农产品需求的收入弹性一般（）

A.大于1B.小于1C.等于1D.不确定

2.以下属于农产品促销手段的是（）

A.产品开发B.价格调整C.广告宣传D.渠道选择

3.农产品市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.生产规模

4.农产品定价的基础是（）

A.成本B.市场需求C.竞争状况D.政策

5.绿色农产品的特点不包括（）

A.安全B.优质C.普通外观D.营养

6.农产品物流的核心是（）

A.运输B.储存C.配送D.装卸搬运

7.以下不属于农产品营销渠道成员的是（）

A.生产者B.消费者C.批发商D.广告商

8.农产品品牌的基础是（）

A.产品质量B.包装设计C.广告推广D.价格定位

9.农产品市场调查首先要明确的是（）

A.调查方法B.调查目的C.调查对象D.调查内容

10.农产品网络营销的优势不包括（）

A.突破时空限制B.降低营销成本C.增加交易风险D.互动性强

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.影响农产品需求的因素有（）

A.消费者收入B.农产品价格C.消费者偏好D.相关产品价格

2.农产品营销渠道的类型有（）

A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道

3.农产品促销策略包括（）

A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系

4.农产品市场细分的作用有（）

A.发现市场机会B.集中资源C.提高营销效率D.增加产品种类

5.绿色农产品营销的特点有（）

A.强调环保B.高品质C.价格较高D.消费群体特定

6.农产品定价方法有（）

A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理定价法

7.农产品品牌建设的步骤包括（）

A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌维护

8.农产品市场调查的方法有（）

A.观察法B.问卷调查法C.实验法D.访谈法

9.农产品物流的特点有（）

A.季节性强B.易腐性C.分散性D.复杂性

10.农产品网络营销的模式有（）

A.网络直销B.网络团购C.农产品电商平台D.社交媒体营销

三、判断题（每题2分，共10题）

1.农产品需求弹性都比较大。（）

2.广告是农产品促销的唯一手段。（）

3.市场细分越细越好。（）

4.农产品价格主要由市场供求决定。（）

5.绿色农产品就是有机农产品。（）

6.长渠道一定比短渠道好。（）

7.品牌对农产品销售没有影响。（）

8.市场调查只需了解消费者需求。（）

9.农产品物流的目标是降低成本。（）

10.农产品网络营销不需要线下配合。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述农产品市场细分的步骤。

答案：确定细分变量，选择细分方法，进行初步细分，筛选细分市场，描述细分市场特征。

2.农产品定价需考虑哪些因素？

答案：成本因素，市场需求状况，竞争状况，产品特点，政策法规等。

3.农产品品牌建设有何意义？

答案：有助于提高农产品附加值，增强市场竞争力，树立良好形象，满足消费者品牌化需求。

4.简述农产品网络营销的优势。

答案：突破时空限制，降低营销成本，互动性强，能精准定位客户，增加销售渠道。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.如何提升农产品的市场竞争力？

答案：注重产品质量，打造品牌，优化营销策略，加强供应链管理，提高生产效率，适应市场需求变化。

2.农产品物流存在哪些问题及解决措施？

答案：问题有易腐损耗、物流成本高、设施落后等。措施包括发展冷链物流，完善基础设施，整合物流资源等。

3.谈谈农产品促销活动的策划要点。

答案：明确目标，选好促销方式，结合产品特点和消费者需求，把握促销时机，做好宣传推广与效果评估。

4.分析绿色农产品营销面临的挑战及对策。

答案：挑战有认知度低、价格高、标准不统一等。对策包括加强宣传，优化成本，完善标准体系，强化监管。

答案

一、单项选择题

1.B2.C3.D4.A5.C

6.A7.D8.A9.B10.C

二