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新零售背景下盒马鲜生的场景化营销策略研究
摘要
互联网发展到如今的数字经济时代，传统的电子商务亦或是传统的零售商已经不能够满足市场的发展和消费者的需求，新零售应时代的发展而来，“线上与线下融合”的模式，被许多的电商以及线下实体超市纷纷效仿，但是，由于国内新零售生鲜行业仍处在摸索阶段，没有对目前企业的营销行为的正确性的判断标准界定，那么，作为国内新零售生鲜行业的先行者的盒马鲜生，当之无愧的行业领导者的营销行为是具有一定的借鉴意义。如盒马鲜生从开业至今，作为一家超市，必不可少的营销策略就是场景化营销策略，盒马鲜生的从门店的陈设到门店的孵化，都基于场景化营销策
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