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新零售背景下盒马鲜生消费行为影响因素研究
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摘要
随着新兴技术的快速发展和信息时代的到来，以及消费水平和消费能力的不断提升，各大电商逐渐趋于瓶颈期以及传统零售的实体运营成本持续走高，使得线上线下企业走上抱团抱团取暖的互补之路，新零售由此诞生。
中国新生代消费群体有两大特点：一是规模庞大，二是年轻一代的消费习惯发生了明显的变化，上一代的消费群体追逐名牌商品，而新一代消费群体倾向于选择具有个性化特征和独特价值的小众品牌，注重自身大的个性化需求，彰显自己的独特风格。此外，新生代消费群体更加注重产
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