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15年中国服装行业分析报告

名目

中国服装产业进展状况,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,1

中国服装行业进展环境,a,,,“““““,“,”,,”

三、中国服装行业竞争分析,—6

四、中国服装行业市场分析,8

五、中国服装行业各类服装市场10

、制定服装彳丁业战略16

一、中国服装产业进展状况

我国目前有超过1万个服装品牌，市场集中度低，同时还不断有兴品牌参

与，国际品牌也在加速布局国内市场，种种因素导致市场竞争日趋猛烈。同时国

内市场的渠道本钱、营销本钱等也水涨船高，服装品牌将面临越来越猛烈的竞争

形势。

2023年，在国内经济低迷的大环境下，服装业陷入一波又一波的关店潮。

而服装时尚类电商市场却火爆非凡，聚美优品、京东、阿里巴巴相继赴美上市。

国内服装企业也开头尝试抓住这一进展机遇，借囱电商平台开展线上业务，开拓

的销售柒道。

依据国内43家纺织服装业上市公司公布的2023年前三季度业绩预报，仅有4

家公司预增，5家续盈，而6家估量亏损。2023年上半年七匹狼关店347家，艾

格关店88家，九牧王关店73家。在关店浪潮中，这些上市公司前三季财报中显

示出另一条信息，面对存货问题的同时，电商平台已成为服装销售的重要拉动力

气。

2023年服装网购市场规模估量为6153亿元，同比增长41.5%。电子商务对

传统服装企业而言，己不只是一种渠道，更是一种进展趋势，一种更进步的、向

前的经营方式的变革。

①服装行业“大而全”的时代已经过去，对客群准定位做进一步的市场细分,

生产高度共性化的产品让国内服装行业进入洗牌期。在此市场环境下，互联网以

及大数据将取代传统封闭性的制造系统，让精准对接消费者需求成为可能。面对

电商进展的大势，传统服装企业必需谋变，将传统制造业的势与互联网思维相结

合，搭上服装业进展的“快车”。

②服装行业在不断地更人们的观念，推动服装行业的进展，时装设计师的创意一旦

被消费者，被社会所认可和承受，都会产生巨大的社会效应。这样为数众多的

服装、款式颖的服装汇入到服装进展大潮中，加快了服装行业进展进程。

③对干将来服装介业电商进展，相关负责人表示，其将努力进展电子商务交

易平台的引领作用，引导商家走线上交易，线下贸易的业态,颠覆传统服装市场经

营模式，拓展国内外营销网络，帮助企业建立自主品牌，重构服装批发商业形态。

（实体店与网上商店并存）

2023年服装电子商务市场进展具有以下趋势：一是服装电子商务规模将稳

步扩大，占网购市场确定份额；二是服装移动电子商务将迅猛进展；三是服装电

商将加强自身诚信建设；四是“店”与“电”相辅相成，线上线下融合进展；五

是更加留意共性化定制。

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制造业：在利用电商红利的过程中，服装企业首先要适应从“制造”到“智

造”变化的趋势。电商带来的价格革命让服装产业重打量将来的经营方式。和平

台型电商相比，服装企业自营电商平台要充分利用自身在设计、制造上的专业势,

将产品-设计-辅料-面料•制造-入库—物流-店铺•顾客透过互联网，完全实现以欺客