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网络直播带货监管规定

网络直播带货监管规定

一、网络直播带货监管规定的必要性与紧迫性

网络直播带货作为数字经济时代的新型营销模式，近年来呈现爆发式增长态势。这种融合了娱乐互动与即时消费的新型业态，在促进商品流通、激发市场活力、创造就业机会等方面发挥了积极作用。然而，行业的快速发展也伴随着诸多乱象，虚假宣传、商品质量缺陷、售后维权困难等问题频发，严重侵害消费者合法权益，扰乱市场正常秩序，甚至对国家经济安全和社会稳定构成潜在威胁。因此，建立健全网络直播带货监管规定已成为当前亟需解决的重要课题。

网络直播带货监管规定的制定需要充分考虑该业态的特殊性。与传统电商模式相比，直播带货具有即时性、互动性、娱