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BARTLEBY巴托比专栏BARTLEBY：ThebusinessofnicknamesWhenpetnameshelpbrandsandemployees.Andwhentheyhurt巴托比专栏：昵称之谈什么情况下昵称对品牌和员工有益，以及什么情况下又会带来伤害
BARTLEBY巴托比专栏【1】Thecanofhamcannotfindabuyer.ItmaybehardtoseetheGherkinbecausetheWalkie-TalkieandtheCheesegratergetintheway.London’sskylineismadeofglass,steelandnicknames.Sometimesthesenamesstartoutascriticism:thecity’stallestbuildinggotitsnamewhenitwasdescribedasa“shardofglassthroughtheheartofhistoricLondon”byaheritagegroup.“火腿罐头”找不到买家。因为“对讲机”大楼和“刨丝器”大楼的遮挡，可能很难看到“腌黄瓜”大楼。伦敦的天际线由玻璃、钢铁和昵称构成。有时这些名字起初带有批评意味：这座城市最高的建筑因被一个遗产组织描述为“穿过伦敦历史中心的玻璃碎片”而得名“碎片大厦”。
BARTLEBY巴托比专栏Butintime,theydenotefamiliarityand,often,affection.OnDecember13ththeCityofLondonapprovedplansforanewskyscraperthatwillbeastallastheShard;thechancesarehighthatitwilleventuallywindupwithasobriquetbasedonitsshape.但随着时间的推移，它们变成了亲切的称呼，而且往往还带有喜爱之情。12月13日，伦敦批准了一座新摩天大楼的建设计划，其高度将与碎片大厦相当；很有可能它最终也会根据形状而获得一个昵称。
BARTLEBY巴托比专栏【2】Therearegoodreasonswhybuildingsacquiremonikers.TheBottleOpenerresonatesmorethantheWorldFinancialCentreShanghai;theLipstickBuildingiseasiertorememberthan885ThirdAvenue.Consumersgivebrandsnicknames,too.BMWownersinBritaindrive“beamers”;inAmericatheymightbeatthewheelofa“bimmer”.Ifyou’reahigh-roller,youmightwearaRollieonyourwrist.建筑物获得昵称是有充分理由的。与上海环球金融中心相比，“开瓶器”更让人印象深刻；与第三大道885号相比，“口红大楼”更容易让人记住。消费者也会给品牌起昵称。在英国，宝马车主开的是“beamers”；而在美国，他们可能开的是“bimmer”。如果你是个富豪，你可能会在手上戴一块“Rollie”（劳力士的昵称）。
BARTLEBY巴托比专栏YouprobablywouldnotshopatTarjay,anironicallyGallicpronunciationofTarget,amass-marketretailer.Athletes’nicknamescanbecomebrand-like.LeBronJames,abasketballstar,successfullyopposedanattemptbyacruiselinertotrademark“KingJames”.PandaForeignMagazineIntensiveReading:RespectforOriginality,PiracyMustBePunished而你大概不会去“Tarjay”购物，这是对大众市场零
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