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2025/06/20
功效性个护产品零售
终端动销洞察报告
=
行业背景与市场影响零售终端动
0102
CONTENTS现状销的因素
目录
03品牌案例分析04行业趋势与挑战
05消费群体分析06营销策略与建议
CONTENTS
目录
07未来展望
01
行业背景与市场现状
美妆个护市场规模与增长趋势
7654
整体规模增长电商渠道占比攀升各细分市场表现
近几年，美妆个护行业规模保品牌积极发力电商渠道，不断美护发市场体量和消费增速均
持稳定增长，预估2025年将加大投入，美妆人护电商渠道最高：女性护理市场人群快速
增长至7654亿元，展现出良消费占比持续擎升，其影响力增长，老客复购粘性加强；身
好的发展态势。进一步加大。体护理和口腔护理市场进入发
展平稳期，规模趋于稳定。
功效性个护产品市场细分
美护发市场
功效成首要考虑因素，控油、蓬松、防脱生发是热
门功效诉求。妆发一体成为新潮流，18-24岁年轻
人是主力消费人群。
身体护理市场
功效多样化需求凸显，“面部级”身体功效护理热
潮迭起，抗老、美白功效规模发展迅速。沐浴油产
品受“热捧”，在身体清洁市场增速领先。
功效性个护产品市场细分
口腔护理市场
求驱动全方位功效稳定升级，去黄美白占近三成消费贡献。体验感
加强，18-29岁年轻人带动高精度洁牙仪器消费，30岁以上有娃一族
青带特殊功能的牙刷。
女性护理市场
Marketresearcl私处护理意识提升，购买场景从经期转向全周期日常护理。经期护理
产品成交仍占主导，私处护理购买增速提升。
Businessandanalytics
消费需求变化与趋势
功效需求升级成分关注度提高
消费者对功效性个护产品成分党”增多，消费者
的功效要求更精细，如美更关注产品成分，针对性
护发注重特定问题解决，成分
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