伊利女性向饮品经期乳品数字营销整合方案.pptxVIP

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伊利创新了一个奶粉品类——女性生理期

饮品。不同于以往的是，这款因初心而出新的产品把创新都搬到了互联网。

细分产品品类，极尽满足消费者的细分需求

产品智造组合模式的创新;;

市场战略思考

目标任务品牌定位产品定位;

建构差异与竞品拉开距离，并塑造高端、营养、时尚形象;;

战略定位

Thestrategybehindtheproductline;;

战略定位

Thestrategybehindtheproductline;;;

?宜食含铁高的食物

?宜补蛋白质和矿物质

?宜补利于“经水之行”的食品

?宜喝多喝加牛奶类食品;;;;

做关系

赋予产品“人”的属性

面对消费者不止于沟通，玩在一起;

一个经期营养师应该用一个什么样

的形象来呈现，去和消费者沟通？;;;

产品拟人定位

对的我到底是一个什么样的人

冷冷熊

名称和属性之反差萌

职业和形象之反差萌;

品牌沟通主张

人群洞察沟通主张解析营销角度分析;

为了做到大中华区副总监，工作怎么都要超过10小时做事追求完美，方案、报价、idea总要过9遍

为了不停的充实自己8本书的内容都要学习大城市车牌摇号都已经摇到第7轮了

每周6都要去健身房锻炼身体

就算在每个月的那5天

时刻4肢冰冷难耐

仍有3个会要开

身心2大问题

1杯搞定;