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市场混淆行为剖析与法律规制体系构建研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在市场经济蓬勃发展的当下，市场竞争愈发激烈，市场混淆行为作为不正当竞争行为的典型代表，频繁出现在各类商业活动中。所谓市场混淆行为，是指经营者在市场经营活动中，以种种不实手法对自己的商品或服务作虚假表示、说明或承诺，或不当利用他人的智力劳动成果推销自己的商品或服务，使用户或者消费者产生误解，扰乱市场秩序、损害同业竞争者的利益或者消费者利益的行为。例如，将“娃哈哈”变为“娃啥啥”、“奥利奥”变为“粤利粤”、“营养快线”变为“营养直线”，这些与知名品牌高度相似的包装和名称，稍不留意就会误导消费者。

市场混淆行