2025年算法时代下的快消品营销研究报告.docxVIP

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1消费品市场（CPG）营销在算法十字路口

1

内容

两个CPG营销的永恒真理04

共享规模已改变05

市场营销的算法时代07

六项考虑因素：-赢得算法可用性的战斗10

-探索新的方法以寻找增长受众11

-在所有接触点创造平等的机会13

-加速算法规划的兴起15

预期结果，而不仅仅是衡量关键绩效指标（KPIs）。17

-重新构想零售媒体价值交换19

最具创新力的品牌获胜21

关于卡特拉22

2

市场营销在算法

十字路口

Carat在媒体行业已经是一家先驱企业60年，帮助世界上最具标志性的消费品品牌实现增长

。在媒体格局的每一个转折点，我们都支持传播策划的技艺，以便对品牌的盈利能力和盈利水平产生变革性影响。随着媒体再次发生变化 ,Carat引领消费品品牌进入算法时代。

3CARAT

4CARAT

两个永恒的真理

消费品品牌是营销奇迹，它们使得看似平凡的瞬间变得略微特别，因为它们比任何人都更深刻地理解两个永恒的真理。

他们知道市场营销沟通的有效性建立

他们知道市场营销沟通的有效性建立在不仅实现规模，而且共享规模即 ,名声。2广告在大量观众看到它们 ,并知道还有许多人也看过它们时，效果更佳。3

02

01

他们拥抱增长法则。品牌必须易于在购买情境中召回和找到，因此营销的任务是建立心理和物理上的可得性。1

他们拥抱增长法则。品牌必须易于在

购买情境中召回和找到，因此营销的

任务是建立心理和物理上的可得性。1-规模化。

5CARAT

共享规模已改变

市场营销者实现规模共享的方式发生了显著变化。

在2000年代中期，随着社交平台的爆炸式增长和智能手机的问世，市场格局发生了转变。当2012年全球智能手机普及率达到50%时，我们逐渐在我们的信息流中消失。这标志着精准营销时代的开始，在这个时代，营销人员试图通过追求大规模个性化、绩效营销和投资回报率来应对共享规模挑战。

占净收入的百分比下降了26%。6这给效率带来了税负：低于50%的数据匹配率。756%的广告费用在供应

链中消失。8并且绩效媒体缺乏增量。9

品牌在追求优化转换的过程中，进一步被推向了漏斗底部，牺牲了短期与长期增长之间的最佳平衡。10

在2000年代中期之前，共享规模是在线性广播渠道中建立的。新闻主播设定议程，30秒广告塑造品味，而

现场直播构建了集体记忆。在这个广播时代，世界变得更小，人们变得更亲近。4

在2012年至2024年期间，全球营销技术解决方案的数量增长了4000%。5虽然平均营销预算

6CARAT

总之，实现共规模共享变得更加困难。

“52%的CPGCMO对公司是否能够通过新视频解决方案有效地替代电视播放表示不确定。43%的受访者甚至不确定应该在哪些渠道上进行投资。11

下载电通CMO导航器

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精准时代也改变了我们社交的方式

。如今，朋友对我们来说比以往任

何时候都更重要，但我们与他们相

处的时间却减少了，转而在媒体上

进行社交。12在2011年，人们使用社交媒体进行联系，而现在它已成

为娱乐的来源。13

随着社交关系从活跃互动转变为被动内容消费，孤独、焦虑和政治极化现象加剧。14

精密时代具有两面性：它帮助营销人员认真对待测量，同时也使得人们更容易保持联系。但这也造成了显著的媒体和社会动荡，我们至今仍在感受到。

它很诱人只关注变化。但尽管

它很诱人只关注变化。但尽管变化可以