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2025年直播带货效果评估协议

鉴于双方希望对特定直播带货活动（以下简称“活动”）的效果进行评估，明确评估的标准、流程和责任，基于平等、自愿、公平和诚实信用的原则，达成协议如下：

第一条评估目的与依据

双方同意，本协议旨在共同明确活动效果评估的具体内容、指标、方法和流程，以客观、公正地衡量活动成果，为后续合作决策提供数据支持。评估依据包括但不限于本协议约定、双方事先签署的相关合作协议（如有）、国家及地方关于电子商务、广告、数据安全的法律法规。

第二条评估主体与职责

（一）甲方（委托方）：[填写甲方名称或简称]，是本次活动的[品牌方/MCN机构/主播等]，委托乙方进行效果评估。

（二）乙方（评估方）：[填写乙方名称或简称]，根据甲方委托，负责执行本次活动效果评估工作。

（三）甲方职责：

1.提供乙方执行评估所必需的活动相关数据，包括但不限于商品信息、活动设置、推广资源投入等，并保证数据的真实性和准确性。

2.配合乙方对相关数据进行核实。

3.按照本协议约定，审阅并确认评估报告。

4.根据评估结果，配合乙方进行后续的优化讨论或决策。

5.按时支付本协议约定的评估服务费用。

（四）乙方职责：

1.根据本协议第三条约定，制定评估方案，并按照约定方法收集、处理和分析活动数据。

2.采用合规、可靠的数据来源，包括但不限于活动发生地主流直播平台官方后台数据、双方认可的第三方数据监测工具数据等。

3.按照本协议第四条约定，在约定时间内完成评估工作，并向甲方提交符合要求的评估报告。

4.确保评估过程的独立性和评估结果的客观性。

5.对在评估过程中获知的甲方商业秘密、用户隐私信息等承担保密义务。

第三条评估内容与指标

（一）评估内容主要围绕本次活动在指定周期内产生的带货效果展开。

（二）核心评估指标包括：

1.活动期间产生的销售总额（GMV）。

2.活动期间产生的订单总量。

3.平均订单价值（AOV）。

（三）关键绩效指标（KPIs）可能包括但不限于：

1.广告投入产出比（ROI/ROMI）。

2.观看人数到购买人数的转化率。

3.直播间互动数据（如评论、点赞、分享量）。

4.活动带来的粉丝增长数量。

5.参与用户的地域、性别、年龄等基本画像分析。

6.重点商品销售表现分析。

7.平台流量相关指标（如峰值观看人数、平均观看时长）。

（四）评估维度将涵盖销售效果、用户增长、品牌声量及成本效益等方面，具体分析内容以最终评估报告为准。

第四条评估方法与流程

（一）数据来源：评估所需数据主要来源于活动发生的直播平台官方提供的数据后台，以及双方书面确认使用的第三方数据平台。具体数据提取字段和时间点由双方根据活动情况确定。

（二）评估周期：本次评估覆盖的活动时间为自[填写活动开始日期]至[填写活动结束日期]。

（三）评估方法：乙方将采用定量与定性相结合的方法，可能包括数据统计、趋势分析、对比分析（如与历史活动对比、与行业基准对比等）。

（四）报告要求：

1.评估报告应以书面形式呈现，可辅以PPT演示文稿。

2.报告应包含评估背景、评估方法说明、数据来源说明、各评估指标的具体结果（辅以图表）、详细分析结论和优化建议。

3.乙方应于[填写报告提交日期]前将评估报告提交给甲方。

（五）沟通机制：评估过程中，双方可通过书面或约定的通讯方式就评估事宜进行沟通。甲方应在收到报告后[填写确认时间，如5]个工作日内以书面形式向乙方反馈审阅意见。

第五条数据真实性与合规性

（一）双方保证向对方提供的数据及信息真实、准确、完整，不得包含任何伪造、篡改的内容。任何一方不得利用评估活动进行刷单、虚假宣传等违规操作。

（二）双方承诺在评估活动的数据收集、处理和使用过程中，严格遵守《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国数据安全法》、《中华人民共和国个人信息保护法》等相关法律法规，特别是涉及用户个人信息的部分，需获得必要的用户授权，并采取有效措施保护用户隐私。

（三）评估活动及数据使用不得违反任何直播平台的服务协议及规则。

第六条评估报告与结果确认

（一）乙方应按照本协议第四条约定，在指定日期前将评估报告交付给甲方。交付方式为[填写交付方式，如电子邮箱发送]。

（二）甲方应在收到评估报告后[填写确认时间，如10]个工作日内进行审阅。若在上述期限内未提出书面异议，视为甲方对该报告内容的确认。甲方如有书面异议，应在期限内以书面形式说明具体问题，乙方应在合理期限内根据事实和本协议进行复核或补充说明。双方未能就异议达成一致时，可按