宝洁策划活动方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着市场竞争的日益激烈，品牌推广和消费者互动成为企业提升品牌知名度和忠诚度的关键。宝洁公司作为全球领先的日用消费品公司，拥有一系列深受消费者喜爱的品牌。为了进一步巩固市场地位，提升品牌形象，增强消费者粘性，特制定本年度品牌活动策划方案。

二、活动目标

1.提升宝洁公司品牌整体形象，增强消费者对宝洁品牌的认知度和好感度。

2.通过线上线下互动，扩大品牌影响力，提高市场占有率。

3.深化消费者对宝洁产品系列的了解，提升产品销售。

4.增强宝洁品牌与消费者的情感联系，培养忠实的消费群体。

三、活动主题

“宝洁守护，美好每一天”

四、活动时间

2023年3月至2023年12月

五、活动对象

1.宝洁公司旗下所有品牌的目标消费者。

2.媒体、意见领袖、行业专家等。

六、活动内容

（一）线上活动

1.品牌故事征集活动

-活动形式：通过社交媒体平台发起品牌故事征集活动，邀请消费者分享与宝洁品牌相关的美好故事。

-活动时间：2023年4月1日至4月30日

-奖项设置：设置一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖，奖品包括宝洁产品套装、品牌周边礼品等。

2.互动问答活动

-活动形式：在官方微博、微信公众号等平台设置互动问答环节，围绕宝洁品牌及产品知识进行问答，增加消费者对品牌的了解。

-活动时间：每月进行一次，每次持续一周

-奖项设置：设置答题正确者可获得宝洁产品试用装等小礼品。

3.直播带货活动

-活动形式：邀请知名主播进行直播带货，推广宝洁产品，提高产品销量。

-活动时间：每月至少举办一次

-合作平台：抖音、快手、淘宝直播等。

4.短视频挑战赛

-活动形式：鼓励消费者拍摄与宝洁品牌相关的短视频，上传至社交媒体平台，进行挑战赛。

-活动时间：2023年5月1日至5月31日

-奖项设置：设置一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖，奖品包括宝洁产品套装、品牌周边礼品等。

（二）线下活动

1.宝洁品牌体验店

-活动形式：在各大城市设立宝洁品牌体验店，让消费者亲身体验宝洁产品，感受品牌魅力。

-活动时间：全年

-活动地点：全国各大城市

2.社区公益活动

-活动形式：联合社区开展公益活动，如环保、健康、教育等，提升品牌形象。

-活动时间：每月至少举办一次

-活动地点：全国各大城市

3.校园推广活动

-活动形式：走进校园，举办品牌讲座、互动游戏等活动，增强大学生对宝洁品牌的了解。

-活动时间：2023年9月至2023年10月

-活动地点：全国各大高校

4.户外广告宣传

-活动形式：在公交站、地铁站、商场等公共场所投放户外广告，提升品牌知名度。

-活动时间：全年

-活动地点：全国各大城市

七、活动宣传

1.线上宣传

-利用宝洁公司官方微博、微信公众号、抖音、快手等社交媒体平台进行活动宣传。

-与知名媒体、意见领袖合作，扩大活动影响力。

2.线下宣传

-在宝洁品牌体验店、社区、校园等地进行线下宣传。

-利用户外广告、电视、广播等传统媒体进行宣传。

八、活动预算

根据活动规模和内容，预计活动总预算为XXX万元。

九、活动效果评估

1.通过社交媒体平台的数据分析，评估线上活动的参与度和影响力。

2.通过线下活动的参与人数和反馈，评估线下活动的效果。

3.通过销售数据的变化，评估活动对产品销售的影响。

十、活动总结

本年度宝洁品牌活动策划方案旨在通过线上线下多渠道互动，提升品牌形象，增强消费者粘性，扩大市场占有率。通过本次活动，宝洁公司将进一步提升品牌价值，为消费者带来更多美好的生活体验。

第2篇

一、活动背景

随着市场竞争的日益激烈，宝洁公司作为全球领先的快速消费品公司，需要不断创新和提升品牌形象，加强与消费者的互动，以及增强员工的凝聚力。为此，我们特制定以下活动策划方案，旨在提升品牌知名度，增强消费者忠诚度，激发员工工作热情。

二、活动目标

1.提升宝洁品牌形象，增强消费者对宝洁产品的认知度和好感度。

2.拉近与消费者的距离，增强消费者对宝洁品牌的忠诚度。

3.提高员工凝聚力，激发员工工作热情，提升团队协作能力。

4.扩大宝洁产品在市场中的占有率，提升市场份额。

三、活动主题

“宝洁心连心，共创美好未来”

四、活动时间

2023年3月至2023年12月

五、活动地点

线上线下结合，主要在线上平台开展活动，线下在宝洁公司总部及全国主要城市设立活动分会场。

六、活动内容

（一）线上活动

1.宝洁品牌故事大赛：

-活动时间：2023年4月1日至4月30日

-活动内容：邀请消费者参