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第1篇
一、活动背景
清明节，又称踏青节，是中华民族传统的祭祀节日，也是人们缅怀先人、寄托哀思的重要时刻。饿了么作为国内领先的本地生活服务平台，致力于为用户提供便捷的生活服务。为了弘扬传统文化，增强用户情感共鸣，同时提升品牌形象，特策划此次清明节主题活动。
二、活动目标
1.弘扬中华传统文化，传承清明节祭祀习俗。
2.提升饿了么品牌形象，增强用户对品牌的认同感。
3.增加用户活跃度，提高平台订单量。
4.拓展业务范围，促进与餐饮企业的合作。
三、活动主题
“清明祭扫，饿了么陪伴”
四、活动时间
2023年4月3日-4月5日
五、活动对象
饿了么平台所有用户、餐饮企业、合作伙伴
六、活动内容
1.线上活动
（1）清明节专题页面
在饿了么APP首页设置清明节专题页面，展示清明节传统文化、祭祀习俗等内容，增加用户对活动的了解。
（2）清明节主题活动
开展“清明节祭祀套餐”活动，用户下单指定套餐即可享受优惠，套餐内容可包含鲜花、水果、点心等祭祀用品。
（3）清明节祭祀故事征集
鼓励用户分享自己的清明节祭祀故事，评选出优秀作品，给予奖品奖励。
（4）清明节祭祀知识问答
开展线上知识问答活动，普及清明节相关知识，增加用户对传统文化的了解。
2.线下活动
（1）清明节祭祀活动
联合餐饮企业、社区举办清明节祭祀活动，邀请用户参与，共同缅怀先人。
（2）清明节亲子活动
举办清明节亲子活动，让家长和孩子一起了解清明节文化，传承优良传统。
（3）清明节公益活动
组织志愿者参与清明节公益活动，为贫困家庭提供帮助，传递爱心。
3.合作活动
（1）与鲜花店、水果店等合作
在活动期间，与鲜花店、水果店等合作，提供优惠折扣，方便用户购买祭祀用品。
（2）与餐饮企业合作
推出清明节特色菜品，满足用户在清明节期间的饮食需求。
七、活动宣传
1.利用饿了么APP、微信公众号、微博等平台进行活动预热和宣传。
2.制作清明节主题海报、短视频等宣传素材，提高活动关注度。
3.邀请网红、明星等进行代言，扩大活动影响力。
4.与传统媒体合作，进行活动报道。
八、活动预算
1.线上活动费用：专题页面制作、祭祀套餐优惠、知识问答奖品等，预计费用5万元。
2.线下活动费用：祭祀活动场地租赁、公益活动物资、亲子活动奖品等，预计费用10万元。
3.宣传费用：广告投放、网红代言、传统媒体报道等，预计费用15万元。
4.合作费用：鲜花店、水果店、餐饮企业等合作费用，预计费用5万元。
总计：35万元
九、活动效果评估
1.用户参与度：通过活动参与人数、互动评论等数据评估。
2.品牌曝光度：通过媒体报道、社交媒体传播等数据评估。
3.订单量：通过活动期间订单量与平日订单量对比评估。
4.合作伙伴满意度：通过合作伙伴反馈评估。
十、活动总结
活动结束后，对活动效果进行总结，分析成功经验和不足之处，为今后类似活动提供参考。
通过此次清明节活动，饿了么不仅能够弘扬传统文化，还能提升品牌形象，增强用户粘性，实现多赢的局面。
第2篇
一、活动背景
清明节，又称踏青节，是我国传统的祭祀节日，也是人们缅怀先人、寄托哀思的重要时刻。在这个特殊的节日里，饿了么作为国内领先的本地生活服务平台，希望通过举办一系列有意义的线上活动，让用户在享受便捷生活的同时，也能感受到传统文化的魅力。
二、活动目标
1.提升饿了么品牌形象，弘扬传统文化。
2.增强用户粘性，提高用户活跃度。
3.通过活动带动平台订单量增长，实现商业价值。
三、活动主题
“清明寄哀思，饿了么送温暖”
四、活动时间
2023年4月4日-4月6日
五、活动对象
饿了么全体用户
六、活动内容
（一）线上祭祀活动
1.祭奠墙：在饿了么APP首页设置“祭奠墙”专区，用户可以在此专区留言，写下对逝去亲人的思念之情。
2.虚拟祭祀：用户可以选择虚拟蜡烛、鲜花等祭品，在线上祭奠先人，平台将根据用户的选择，将祭品虚拟地送至指定地点。
3.清明节知识问答：设置清明节相关知识问答环节，用户参与答题，有机会赢取平台优惠券或礼品。
（二）美食促销活动
1.清明节特色菜：与商家合作，推出清明节特色菜，如青团、清明粿等，满足用户节日需求。
2.满减优惠：用户在活动期间下单，可享受满减优惠，鼓励用户增加订单量。
3.限时抢购：设置限时抢购专区，用户可抢购特价商品，增加平台流量。
（三）公益活动
1.爱心传递：用户在祭奠墙留言时，可选择捐赠爱心，平台将根据用户捐赠的金额，购买生活物资，捐赠给贫困地区的老人和儿童。
2.植树造林：与环保组织合作，开展线上植树活动，用户每参与一次植树活动，平台将捐赠一棵树苗。
七、活动宣传
1.线上宣传：利用饿了么APP、微信公众号、微博等平台，发布活动信息，吸引用户
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