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2025年直播平台广告发布合同

甲方（发布方）：[直播平台全称]

法定代表人/授权代表：

注册地址：

统一社会信用代码：

联系方式：

乙方（广告主/代理方）：[广告主/代理方全称]

法定代表人/授权代表：

注册地址：

统一社会信用代码/营业执照号：

联系方式：

鉴于甲方拥有并运营直播平台（以下简称“平台”），拥有广泛的用户基础和内容传播能力；乙方希望利用甲方的平台资源进行广告推广。根据《中华人民共和国民法典》、《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》及其他相关法律法规，甲乙双方经友好协商，达成以下协议，以兹共同遵守。

第一条定义与解释

除非本合同上下文另有明确约定，下列词语具有以下含义：

1.1“广告”是指广告主委托甲方在平台上发布的，以推广商品、服务或品牌形象为目的的商业宣传内容。

1.2“直播”是指通过平台向用户实时传输音视频内容的行为。

1.3“广告位”是指平台为广告展示提供的特定位置或时段，包括但不限于开屏广告、信息流广告、直播间场景植入、商品橱窗推荐位、主播口播、互动H5等。

1.4“投放周期”是指广告在平台上实际展示的时间段。

1.5“效果指标”是指衡量广告投放效果的数据，包括但不限于曝光量、点击量、点击率（CTR）、转化率（CVR）、互动率、观看时长等。

1.6“用户数据”是指平台在提供服务过程中收集的、能够识别或可推断出特定自然人的各种信息，以及用户自行提供的信息。

1.7“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害、战争、政府行为、流行病疫情、网络攻击等。

1.8本合同所称“平台”包括甲方运营的[具体平台名称]及任何甲方运营的其他相关平台或应用。

第二条合作目的与范围

2.1甲乙双方同意就乙方广告在甲方平台的发布事宜建立合作关系，旨在通过甲方提供的广告位和推广资源，提升乙方广告主的品牌知名度/促进产品销售/实现其他约定的商业目标。

2.2本合同项下的广告投放范围具体如下：

2.2.1投放平台：[明确具体的平台名称或平台组]。

2.2.2投放时段：自[起始日期]至[结束日期]，具体包括[详细说明，如特定直播频道、直播活动名称、每日/每周直播时间段等]。

2.2.3广告形式：[详细说明广告的具体形式，如“每次直播开始前展示15秒的短视频广告”、“在直播间画面角落持续展示的静态图片广告”、“由合作主播在直播过程中口播植入”、“商品链接推广并设置转化追踪”等]。

2.2.4投放数量/时长：[明确具体的投放次数、总展示时长、或展示频率，如“每日投放5次”、“总投放时长不少于3000秒”、“每个用户每场直播平均曝光1次”等]。

第三条广告内容与审核

3.1乙方负责提供本合同项下所需的广告内容素材，包括但不限于视频文件、图片素材、广告文案、相关法律法规或平台政策要求的其他文件或标识。乙方保证其提供的广告内容素材拥有合法、完整的知识产权或已获得必要的授权，有权在平台进行投放。

3.2甲方负责对乙方提供的广告内容进行审核，以确保其符合《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》及平台发布的各项规章制度（具体规范可见平台公示的社区准则或广告政策）。

3.3乙方应配合甲方的审核工作，根据甲方要求及时补充或修改广告内容素材，并保证提供所有必需的审核证明文件（如广告法规定要求的广告审查证明等）。

3.4甲方应在收到乙方完整的广告内容素材及审核所需文件后[约定具体时限，如3个工作日]内完成审核。如因素材问题或乙方配合不及时导致审核延迟，超出甲方责任范围的审核时间不应计入乙方广告的实际投放时间。

3.5若广告内容审核未通过，甲方应书面通知乙方具体原因。乙方应根据甲方通知进行修改，并重新提交审核。如因乙方原因导致内容持续不合规，甲方有权拒绝投放该广告，已产生的费用（若适用）按本合同约定处理。

3.6若因甲方原因导致审核严重延迟或错误拒绝合规广告，双方应协商解决，对乙方造成的损失应予以补偿。

第四条费用与支付

4.1本合同项下广告投放的总费用为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。

4.2费用构成：[如适用，可列明具体构成，如服务费、税费等]。

4.3支付方式：乙方应于本合同签订之日起[约定天数]日内，将合同总费用支付至甲方指定的以下银行账户：

开户行：[甲方开户行名称]

户名：[甲方账户名称]

账号：[甲方银行账号]

支付时请备注“广告发布费-合同编号[合同编号]”。

4.4税费：[明确税费承担方式，如“甲方负责缴纳增值税”、“乙方负责缴纳增值税”、“费用含税，甲方开具增值税专用发票”、“费用不含税，甲方开具增值税普通发票”等]。

4.5发票：甲方应在收到乙方