四川省新万兴（集团）瓷业有限公司品牌建设：策略、挑战与突破.docx

四川省新万兴（集团）瓷业有限公司品牌建设：策略、挑战与突破

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着我国社会主义市场经济的逐步建立以及中国加入WTO，中国企业面临的市场竞争愈发激烈，市场营销已迈入品牌营销阶段。品牌建设不仅成为企业经营管理与市场营销的关键课题，在企业市场营销中占据举足轻重的地位，更是企业保持活力、实现长久发展的重要法宝。品牌作为企业的无形资产和获取最佳经济效益的载体，不仅是企业创新能力、市场竞争能力和发展后劲的重要标志，也是区域经济实力的重要体现和宝贵财富。

中国陶瓷产业历史悠久，在建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷等多个细分领域均有涉足，并形成了以广东佛山、江西景德镇、山