《新媒体营销》案例 美团 京东.pptx

即时零售京东美团外卖大战

CONTENT目录竞争背景与行业格局01关键数据对比03双方核心措施与策略对比02竞争动因分析04行业反思与趋势05

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一、竞争背景与行业格局PART01即时零售

中国即时零售市场增长迅猛，预计2030年超2万亿元，外卖日均订单量达1.1亿单，市场潜力巨大，吸引众多企业布局。近年来，即时零售市场年均复合增长率超30%，成为消费市场新引擎，推动线上线下融合发展。市场规模持续扩张市场规模与增长

格局从双寡头到三足鼎立美团曾占外卖市场70%，与饿了么呈“双寡头”格局，京东入局后，凭借强大供应链和物流体系，市场份额逐渐提升，格局向“三足鼎立”演变。

京东入局后