基于市场导向的山西五老峰国家森林公园产品定位与营销策略创新研究.docx

基于市场导向的山西五老峰国家森林公园产品定位与营销策略创新研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着社会经济的快速发展，人们生活水平显著提高，对精神文化的需求愈发旺盛，旅游成为人们放松身心、丰富生活的重要选择。森林旅游作为一种亲近自然、体验生态的旅游形式，深受游客喜爱。据统计，近年来我国森林旅游游客接待量持续增长，2023年全国森林旅游游客量达到[X]亿人次，森林旅游收入达[X]亿元，展现出巨大的市场潜力。

山西五老峰国家森林公园位于山西省永济市东南16公里的中条山，地处晋、秦、豫三省交汇的黄河金三角，地理位置优越，交通便利。公园总面积104平方公里，1992年被国家林业