椰树牌椰汁品牌激活策略研究.docx

椰树牌椰汁品牌激活策略研究

摘要

进入21世纪，随着经济的高速发展，企业竞争也变得异常激烈起来。企业与企业之间的较量，越来越向品牌与品牌较量汇聚。在国际上有许多知名的品牌，但是属于中国的品牌却少之又少。我国在创品牌、创名牌上明显还存在一定的差距。

此外，我国许多名优品牌由于宏观环境、消费者习惯的改变、企业内部等等的原因，正在面临着品牌老化的危机。品牌老化主要表现在销售业绩持续下降、市场占有率和市场覆盖率缩小、品牌知名度降低、品牌趋冷、品牌的使用场合和使用数量减少等等。品牌老化可以是迟缓的、逐步的，也可以是快速的。品牌老化的实质就是品牌资产的流失、贬值，给企业带来巨大的损失。此时，企