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品牌推广在公共关系管理中的应用可行性研究报告
一、总论
（一）项目研究背景
1.1市场竞争环境对品牌推广与公共关系管理协同的新要求
当前，全球经济一体化进程加速，市场竞争已从单一的产品竞争转向品牌竞争与关系竞争的双重维度。据世界品牌实验室发布的《2023年世界品牌500强》数据显示，全球500强品牌的平均市场溢价能力是非品牌的2.3倍，品牌资产已成为企业核心竞争力的关键组成部分。与此同时，国内消费市场呈现“需求升级、分层分化”特征，消费者对品牌的认知从功能诉求转向情感共鸣与价值认同，据艾瑞咨询调研，2023年中国消费者购买决策中，“品牌价值观契合度”的权重占比达42%，
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