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中文科技期刊数据库（文摘版）社会科学
中文科技期刊数据库（文摘版）社会科学
健康科普传播中微信公众号的有效运用分析
游洋
广西壮族自治区脑科医院，广西柳州545005
摘要：随着健康中国行动的持续推进，卫生健康类官方新媒体平台开始大力开展健康科普工作。微信作为用户活
跃度最高的社交软件之一，其传播功能不容忽视。而微信公众号凭借信息传播的即时性、交互性等优势，得到广
泛应用。近年来，健康科普类官方微信公众号的数量增长非常迅速、传播势头强劲，各类卫生健康机构、医药企
业都开始将微信公众号作为营销主体。基于此，本文主要针对健康科普传播期间微信公众号的有效运用方式进行
分析，希望可以起到参考的作用。
关键词：健康科普；微信；公众号；传播
中图分类号：G315
随着互联网技术的飞速发展，新媒体已成为人们和参与度，提高健康科普传播的实效性。同时，传播
获取信息、交流互动的重要平台。微信公众号作为一者可以根据用户的反馈调整内容策略，使健康科普传
种便捷、高效的新媒体形式，在健康科普传播中发挥播更加贴近受众需求。
着越来越重要的作用。第53次《中国互联网络发展状（3）强化健康科普的专业性
况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规微信公众平台对于公众号的认证审核工作有严格
模达10.92亿人，互联网普及率达77.5%，其中超过把关，让受众能明晰健康科普知识传播方是否为有资
90%的网民是微信用户。如何在众多微信公众号中脱颖质的专业机构或个人，保障了信息的准确性与权威性。
而出，提高健康科普传播效果，成为各医疗机构亟待专业性的提升，将会有助于树立公众对健康科普账号
解决的问题。的信任，提高健康科普账号的公信力，健康科普内容
[2]
1使用微信公众号开展健康科普传播的意义的实际传播能达到更佳的效果。
（4）促进健康行为的改变
（1）提高健康知识的普及率
健康科普传播的最终目的是引导公众形成健康的
微信公众号作为新媒体的重要载体，具有传播速
生活方式。微信公众号可以定期推送健康饮食、运动、
度快、覆盖面广的特点。在健康科普传播当中使用微
心理等方面的知识，帮助更多用户建立正确的健康观
信公众号，可以迅速将权威、科学的健康知识传递给
念。同时，还要结合线上线下活动，例如健康知识竞
广大受众。相较于传统媒体，如报纸、电视台、电台、
赛、科普讲座、义诊等方式，促使用户将健康知识转
报刊杂志等，微信公众号不受时间和空间的限制，用
化成为实际行动。
户可以随时随地通过手机等移动设备获取健康信息。
便捷的获取方式有助于提高健康知识的普及率，让更2微信公众号传播各类知识的特殊性
多人了解并且掌握科学的健康知识，改善自身的生活（1）内容形式的多样性
[1]
习惯，提高生活质量。微信公众号的传播，可以多样的形式丰富文本内
（2）增强健康信息的互动性
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