长征国家文化公园遵义段游客感知价值研究.docVIP

长征国家文化公园遵义段游客感知价值研究

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AStudyonthePerceivedValueofVisitorsattheZunyiSectionoftheLongMarchNationalCulturalPark

本科毕业论文（设计）

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摘要

长征国家文化公园遵义段作为红色旅游的重要组成部分，承载着丰富的历史文化遗产，吸引了大量游客。游客感知价值是影响其行为意向的关键因素，尤其在红色文化遗产的旅游体验中，情感价值、教育价值和体验价值对游客的满意度和忠诚度有着显著影响。本文通过问卷调查和访谈法，结合游客的个体特征，深入探讨了游客在长征国家文化公园遵义段的感知价值及其对行为意向的影响。

研究结果表明，游客的情感价值和教育价值对其行为意向产生了显著的正向影响。尤其是31-45岁游客在情感价值和教育价值上的评分较高，表现出较强的重游意愿和推荐意愿。年龄和性别差异显著影响游客对长征文化的认同程度，女性游客和年轻游客对情感价值的感知较强，男性游客则更关注旅游体验的实用性。此外，体验价值也对游客的行为意向产生影响，尤其在设施和服务方面的满意度直接影响游客的重游意愿。

本研究为长征国家文化公园遵义段的景区管理提供了实证依据，建议景区管理者在提高游客的情感价值和教育价值体验方面下功夫，强化红色文化的传递与游客的情感共鸣，提升游客的满意度和忠诚度。研究还为文化旅游融合提供了理论支持，推动文化遗产保护与旅游开发的有机结合。

关键词长征国家文化公园；遵义段；游客感知价值；情感价值；教育价值；行为意向

Abstract

TheZunyisectionoftheLongMarchNationalCulturalPark,asanimportantpartofredtourism,carriesrichhistoricalandculturalheritage,attractingalargenumberofvisitors.Visitorperceivedvalueisakeyfactorinfluencingtheirbehavioralintentions,especiallyinthecontextofredculturalheritagetourism,whereemotionalvalue,educationalvalue,andexperientialvaluehaveasignificantimpactonvisitorsatisfactionandloyalty.Thisstudyusesquestionnairesurveysandinterviews,combinedwithvisitorcharacteristics,toexploretheperceivedvalueofvisitorsattheZunyisectionoftheLongMarchNationalCulturalParkanditsimpactontheirbehavioralintentions.

Theresultsshowthatemotionalvalueandeducationalvaluesignificantlypositivelyinfluencevisitorsbehavioralintentions.Particularly,visitorsaged31-45rateemotionalandeducationalvalueshigher,showingastrongintentiontorevisitandrecommendthepark.AgeandgenderdifferencessignificantlyaffectvisitorsrecognitionofLongMarchculture,withfemaleandyoungervisitorsshowingstrongeremotionalvalueperceptions,whilemalevisitorsfocusmoreonthepracticalaspectsofthetourismexperience.Furthermore,experi