2025年SEM 账户优化步骤试题及答案.docVIP

2025年SEM账户优化步骤试题及答案

一、选择题（每题3分，共30分）

1.SEM账户优化的第一步通常是

A.关键词研究

B.创意撰写

C.出价调整

D.数据分析

答案：A

解析：关键词研究是SEM账户优化的基础，只有选对了合适的关键词，才能吸引到潜在客户，所以第一步通常是关键词研究。

2.以下哪种关键词匹配模式最精准

A.广泛匹配

B.短语匹配

C.精确匹配

D.否定匹配

答案：C

解析：精确匹配要求搜索词与关键词完全一致，所以是最精准的匹配模式。

3.优化SEM账户时，降低CPA的有效方法是

A.提高出价

B.优化关键词质量度

C.增加广告投放时间

D.扩大关键词匹配范围

答案：B

解析：优化关键词质量度可以在不提高出价的情况下提高广告排名，从而降低CPA。

4.创意撰写中，为了提高点击率，应该

A.突出产品价格优势

B.多使用专业术语

C.保持创意简洁明了

D.堆砌关键词

答案：C

解析：简洁明了的创意更容易吸引用户点击，堆砌关键词反而会降低用户体验。

5.关于SEM账户结构，以下说法正确的是

A.可以随意搭建，无需规划

B.按照产品分类搭建更有利于管理

C.只设置一个推广计划即可

D.关键词无需分组

答案：B

解析：按照产品分类搭建账户结构便于管理和优化，不能随意搭建，需要合理规划，通常要设置多个推广计划，关键词也需要分组。

6.数据分析中，ROI指的是

A.投资回报率

B.点击率

C.转化率

D.平均点击价格

答案：A

解析：ROI即ReturnOnInvestment，指投资回报率。

7.当关键词质量度较低时，应该

A.直接删除关键词

B.提高出价来提升排名

C.优化关键词匹配模式

D.对关键词进行优化和改进

答案：D

解析：质量度低时应针对关键词进行优化改进，而不是直接删除或单纯提高出价，优化匹配模式不一定能解决根本问题。

8.以下哪种情况会导致广告展示量低

A.出价过低

B.关键词质量度高

C.创意吸引力强

D.投放时间长

答案：A

解析：出价过低可能导致广告排名靠后，从而展示量低，质量度高、创意吸引力强通常会增加展示量，投放时间长与展示量低没有直接关系。

9.优化SEM账户时，需要关注的指标不包括

A.网站加载速度

B.竞争对手广告策略

C.员工考勤情况

D.转化率

答案：C

解析：员工考勤情况与SEM账户优化无关，网站加载速度、竞争对手广告策略、转化率都是需要关注的指标。

10.为了提高SEM账户的效果，应该定期进行

A.账户结构调整

B.更换推广平台

C.增加新员工

D.改变公司名称

答案：A

解析：定期调整账户结构有助于适应市场变化和优化账户效果，更换推广平台、增加新员工、改变公司名称对账户效果提升没有直接作用。

二、填空题（每题4分，共20分）

1.SEM账户优化的核心目标是提高（）和降低（）。

答案：投资回报率（ROI）、成本

解析：提高投资回报率是账户优化的核心目标之一，同时要降低成本，如CPA等。

2.关键词匹配模式有广泛匹配、（）、精确匹配和否定匹配。

答案：短语匹配

解析：这是常见的四种关键词匹配模式。

3.创意撰写要遵循（）、相关性和吸引力原则。

答案：简洁性

解析：简洁的创意能更好地传达信息，吸引用户。

4.数据分析时，常用的指标有点击率、转化率、（）等。

答案：平均点击价格（CPC）、展现量等（答案不唯一，合理即可）

解析：这些都是分析SEM账户效果常用的指标。

5.优化SEM账户结构可以按照（）、产品线、关键词类型等进行划分。

答案：产品分类

解析：按照产品分类划分账户结构便于管理和优化。

三、简答题（每题10分，共30分）

1.简述SEM账户优化的主要步骤。

答案：

首先是关键词研究，确定与业务相关且有潜力的关键词。

其次进行账户结构搭建，合理划分推广计划、单元等。

然后撰写有吸引力且相关的创意。

接着设置合理的出价和匹配模式。

最后持续进行数据分析，根据数据调整优化账户。

解析：关键词研究是基础，账户结构搭建利于管理操作，创意吸引用户，出价和匹配模式影响展示和成本，数据分析是优化的依据。

2.如何提高关键词的质量度？

答案：

提高关键词与创意的相关性，确保创意中准确包含关键词。

优化着陆页，使其与关键词和创意高度相关，提供良好的用户体验。

增加关键词的点击率，通过优化创意等方式吸引用户点击。

保持账户的稳定性和历史数据的良好表现。

解析：相关性、着陆页体验、点击率以及账户稳定性都会影响关键词质量度。

3.在SEM账户优化中，数据分析的作用是什么？

答案：

通过数据分析可以了解账户的各项