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学术探讨

新闻资讯短视频的发展研究

——以“梨视频”为例

肖梦旋王亿本

南昌大学新闻与传播学院江西南昌330000

（，）

摘要：自进入Web3.0时代，移动互联网的迅猛发展引发了媒体环境的深刻变革。在垂直自媒体内容进入收割季，

在新闻传播的形式创新仍有待开发的环境下，新闻资讯短视频异军突起，其能否为新闻行业带来新的机遇与发展模式，

能否引发新一轮的新媒体浪潮，值得深思。本文将以“梨视频”为例，就新闻资讯短视频的行业现状、发展机遇与优势、

面临的挑战与瓶颈进行分析，同时提出对此类媒介发展出路的看法和建议。

关键词：新闻资讯短视频；媒介生态；媒介融合；PGC；UGC

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2017）08-0038-03

自进入Web3.0时代，从“两微一端”的短消息、短视频，1.短视频用户基数大，对新闻资讯需求旺。截至2016年6月，

到视讯直播、H5、VR，移动互联网的迅猛发展引发了媒体环［1］

我国手机网民已达网民总数的92.5%，截至2014年12月，

境的深刻变革。但人们似乎把焦点投诸技术应用的交互性与［2］

71.9%的视频用户选择用手机收看视频（超过PC端）；

用户参与，针对新闻资讯的形式创新仍有待开发。2011年DCCI发布的《网络视频微发布——视频营销微趋向

2016年7月，由邱兵、李鑫等原澎湃骨干打造的资讯短视报告》指出，网络视频用户对于新闻资讯内容的需求以18.86%

频创业项目“梨视频”崛起。仅在试水阶段，作为子栏目“冷的比例领先于电影的17.68%和电视剧的14.04%；从产品上线

面”的作品《亚军》全平台播放量超过2000万，从素人账号做到用户量破亿，“美拍”仅用了9个月的时间（相比之下Ins

起的“微辣”仅1个多月，总播放量超过3.7亿。用了2年5个月，微信用了1年2个月），截至2016年9月，“今日头

在垂直自媒体内容进入收割季的环境下，新闻资讯短视条”短视频内容的阅读量每天突破10亿次。

频能否为新闻行业带来新的机遇与发展模式，能否引发新一不论从短视频载体的使用情况、新闻资讯类视频需求或

轮的新媒体浪潮，值得深思。本文将以“梨视频”为例，试就是短视频实际用户数量来看，新闻资讯类短视频的开发利用

新闻资讯短视频的行业现状、发展机遇与优势、面临的挑战与不乏“观众群”，大有可为。

瓶颈进行分析，同时提出对此类媒介发展出路的看法和建议。［3］

2.新闻资讯短视频市场供应不足，生态位重叠成分少。

一、新闻资讯短视频的行业现状分析从短视频行业现状来看，新闻领域短视频制作团队并不多，处

国外媒体很早就将短视频应用于新闻资讯中。2012年，于起步阶段，只要采用合适的媒介策略，找准生态位，便可为

美国NowThisNews成为首个专业化短视频新闻生产传播平资讯短视频平台建设良好的生态系统。

台；2013年，土耳其记者利用短视频应用Vine记录了美国驻土以“梨视频”为例，它采取市场开发策略和单一产品策

耳其大使馆外自杀爆炸袭击的重要细节，Vine