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重庆2025自考[电子商务]数量方法（二）高频题(考点)

一、单项选择题（每题1分，共10题）

说明：下列每小题只有一个正确答案。

1.在电子商务中，若某商品的需求量与价格呈负相关关系，则其需求价格弹性属于（）。

A.缺乏弹性

B.富有弹性

C.单位弹性

D.无弹性

2.某电商平台通过A/B测试发现，调整页面按钮颜色后订单转化率提升了15%，该变化属于（）。

A.相关性分析

B.回归分析

C.抽样推断

D.假设检验

3.若某电商卖家每月固定成本为5000元，商品售价为80元/件，变动成本为50元/件，则盈亏平衡点销量为（）。

A.62.5件

B.100件

C.125件

D.200件

4.在时间序列分析中，若某地区电商销售额呈直线增长趋势，则最适合的预测模型是（）。

A.指数平滑法

B.移动平均法

C.回归直线法

D.ARIMA模型

5.某电商平台通过用户购买行为数据计算得出商品间的相关系数为0.8，则可判断这两件商品存在（）。

A.弱相关

B.强相关

C.不相关

D.负相关

6.若某电商卖家使用随机抽样方法从1000名用户中抽取200名进行满意度调查，样本量n=200，则该抽样方式属于（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

7.在库存管理中，某商品的需求率λ=10件/天，订货成本C?=50元/次，每日持有成本C?=0.5元/件，则经济订货批量EOQ为（）。

A.100件

B.200件

C.141.42件

D.500件

8.若某电商卖家发现用户购买某商品的倾向性受年龄和收入影响，则最适合分析该问题的统计方法是（）。

A.单因素方差分析

B.双因素方差分析

C.相关性分析

D.回归分析

9.在马尔可夫链分析中，某电商用户留存率的转移概率矩阵为P，若P的行和列均等于1，则该模型描述的是（）。

A.状态独立过程

B.状态转移过程

C.稳定分布

D.随机游走

10.若某电商平台通过聚类分析将用户分为高价值、中价值、低价值三类，则该分析方法属于（）。

A.判别分析

B.聚类分析

C.主成分分析

D.因子分析

二、多项选择题（每题2分，共5题）

说明：下列每小题至少有两个正确答案。

1.在电子商务中，影响商品需求价格弹性的因素包括（）。

A.商品替代品的数量

B.商品对消费者生活必需程度

C.商品价格占消费者收入比重

D.商品生产周期长短

E.消费者购买频率

2.若某电商卖家使用回归分析预测销售额，则以下属于自变量选取原则的是（）。

A.与因变量存在线性关系

B.具有显著相关性

C.排除多重共线性

D.数据量应足够大

E.能解释因变量80%以上的变异

3.在库存管理中，影响EOQ计算的因素包括（）。

A.需求率

B.订货成本

C.持有成本

D.运输时间

E.缺货成本

4.若某电商平台进行用户细分，则常用的聚类方法包括（）。

A.K-均值聚类

B.层次聚类

C.判别分析

D.DBSCAN聚类

E.聚类有效性评价指标（如轮廓系数）

5.在马尔可夫链分析中，以下属于其应用场景的是（）。

A.用户流失预测

B.广告效果评估

C.商品推荐优化

D.市场份额动态分析

E.促销活动周期规划

三、判断题（每题1分，共10题）

说明：下列每小题判断正误。

1.若某商品的需求价格弹性为-0.5，则该商品价格上升10%会导致需求量下降5%。（√）

2.A/B测试只能用于优化网站界面，不能用于评估营销活动效果。（×）

3.盈亏平衡点销量=固定成本÷（售价-变动成本）。（√）

4.时间序列分析中的趋势外推法适用于所有非季节性数据。（×）

5.抽样误差是指样本统计量与总体参数之间的差异。（√）

6.经济订货批量模型假设订货成本和持有成本恒定不变。（√）

7.回归分析中，R2值越接近1，模型拟合效果越好。（√）

8.马尔可夫链只能描述离散状态转移，不能用于连续数据。（√）

9.聚类分析中的“肘部法则”用于确定最优聚类数目。（√）

10.库存ABC分类法中，A类商品应重点管理，其金额占比通常不超过20%。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

说明：简明扼要回答问题。

1.简述电子商务中需求价格弹性的计算公式及其经济意义。

答：需求价格弹性（E?）=需求量变动率÷价格变动率。若E?1，需求缺乏弹性；E?1，需求富有弹性。在电商中，弹性较大的商品可通过降价提升销量。

2.简述A/B测试在电商中的应用步骤。

答：①确定测试目标（如转化率）；②设计两组页面差异（如按钮颜色）；③随机分配流量；④收集数据并对比效果；⑤验证结果