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以《中央广播电视总台2019主持人大赛》为例分析央视节目跨媒体传播效果及影响.docxVIP

以《中央广播电视总台2019主持人大赛》为例分析央视节目跨媒体传播效果及影响.docx

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    以《中央广播电视总台2019主持人大赛》为例分析央视节目跨媒体传播效果及影响

    摘 要

    作为传统媒体（电视），中央广播电视总台（以下简称“央视”）是党政宣传的出口，也是正确舆论导向的旗帜。近年来央视在传统发展和传播路径上进行了创新，通过结合新媒体的发展手段，即大小屏联动，在保持节目原有严肃、高水准的基础上进行高效、轻松、受众广泛的传播。研究其背后所蕴含的跨媒体传播特性、手段、结果，以《中央广播电视总台2019主持人大赛》为例，分析央视节目在传播中所做出的改变及意义。

    关键词：央视；新媒体；跨媒体；

    目 录

    摘要 Ⅰ

    绪论 1

    一、传统媒体的传播方式 2

    （一）传统媒体的传播特

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