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湖南2025自考[市场营销]国际市场营销学高频题(考点)

一、单项选择题（共10题，每题1分）

1.国际市场营销与国内市场营销的核心区别在于什么？

A.市场规模

B.文化差异

C.产品生命周期

D.竞争强度

2.在国际市场营销中，以下哪项不属于“市场进入壁垒”？

A.法律壁垒

B.经济壁垒

C.技术壁垒

D.品牌忠诚度

3.当企业进入文化差异较大的市场时，最适合采用的市场营销策略是？

A.标准化策略

B.本土化策略

C.全球化策略

D.混合策略

4.国际市场营销中的“PEST分析”主要考察哪些宏观环境因素？

A.政治、经济、社会、技术

B.法律、文化、竞争、环境

C.顾客、产品、渠道、促销

D.销售、成本、利润、风险

5.以下哪项不属于国际市场营销中的“目标市场选择模式”？

A.单一市场集中模式

B.多市场分散模式

C.全球市场覆盖模式

D.产品差异化模式

6.国际市场营销中，汇率波动对企业定价策略的主要影响是？

A.提高产品成本

B.降低产品竞争力

C.增加市场风险

D.以上都是

7.在国际市场推广中，以下哪项不属于“文化适应策略”？

A.产品包装本地化

B.广告内容本地化

C.价格策略本地化

D.产品功能全球化

8.国际市场营销中的“市场渗透策略”主要适用于哪些情况？

A.新兴市场

B.成熟市场

C.落后市场

D.以上都是

9.以下哪项是国际市场营销中常见的“分销渠道模式”？

A.直销模式

B.间接模式

C.混合模式

D.以上都是

10.国际市场营销中的“跨国公司”主要特征是？

A.业务范围单一

B.市场集中度高

C.全球化运营

D.本土化经营

二、多项选择题（共10题，每题2分）

1.国际市场营销中的“政治法律环境”主要包括哪些因素？

A.政治稳定性

B.法律法规

C.税收政策

D.文化习俗

E.国际贸易协定

2.企业进入国际市场时，常见的“市场进入模式”有哪些？

A.出口模式

B.合资模式

C.直接投资模式

D.特许经营模式

E.品牌授权模式

3.国际市场营销中的“文化差异”主要体现在哪些方面？

A.语言差异

B.价值观差异

C.习俗差异

D.消费习惯差异

E.技术水平差异

4.国际市场营销中的“竞争环境分析”主要包括哪些内容？

A.竞争对手数量

B.市场份额

C.产品差异化

D.价格策略

E.文化适应性

5.国际市场营销中的“定价策略”主要包括哪些类型？

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.感知价值定价

D.地区差异化定价

E.促销定价

6.国际市场营销中的“营销组合策略”主要包括哪些要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.文化（Culture）

7.国际市场营销中的“风险因素”主要包括哪些类型？

A.政治风险

B.经济风险

C.文化风险

D.法律风险

E.运营风险

8.国际市场营销中的“市场调研方法”主要包括哪些类型？

A.定量调研

B.定性调研

C.一手调研

D.二手调研

E.混合调研

9.国际市场营销中的“品牌国际化策略”主要包括哪些模式？

A.品牌延伸

B.品牌授权

C.品牌联合

D.品牌重塑

E.品牌本土化

10.国际市场营销中的“市场退出策略”主要包括哪些方式？

A.出售资产

B.关闭业务

C.合并重组

D.减少投资

E.转移市场

三、判断题（共10题，每题1分）

1.国际市场营销的核心目标是扩大市场规模。（×）

2.文化差异对国际市场营销的影响较小。（×）

3.国际市场营销中的“PEST分析”适用于所有行业。（√）

4.汇率波动对国际市场营销定价策略没有直接影响。（×）

5.国际市场营销中的“市场渗透策略”适用于所有市场。（×）

6.国际市场营销中的“分销渠道模式”只有间接模式一种。（×）

7.跨国公司的业务范围通常较为单一。（×）

8.国际市场营销中的“风险因素”只有政治风险和经济风险。（×）

9.国际市场营销中的“品牌国际化策略”只有品牌延伸一种。（×）

10.国际市场营销中的“市场退出策略”只有关闭业务一种。（×）

四、简答题（共5题，每题4分）

1.简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

2.简述国际市场营销中的“市场进入模式”及其优缺点。

3.简述国际市场营销中的“文化差异”对企业营销的影响。

4.简述国际市场营销中的“定价策略”及其主要类型。

5.简述国际市场营销中的“风险因素”及其应对措施。

五、论述题（共2题