广西2025自考[金融学][市场营销]学模拟题及答案.docxVIP

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广西2025自考[金融学]市场营销学模拟题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.促销

C.顾客满意

D.渠道管理

2.在广西，某农产品企业通过电商平台直接向消费者销售，其采用的市场营销策略是（）。

A.中间商营销

B.直销模式

C.分销模式

D.广告营销

3.4P营销组合中，代表“销售渠道”的是（）。

A.Product（产品）

B.Price（价格）

C.Place（渠道）

D.Promotion（促销）

4.根据消费者购买行为，可将市场分为（）。

A.按人口因素细分

B.按地理因素细分

C.按心理因素细分

D.按行为因素细分

5.广西某旅游公司推出“桂林山水+少数民族体验”套餐，其采用的市场营销策略是（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.顾客化策略

6.在社交媒体上发布产品信息并引导用户互动，属于（）。

A.广告促销

B.公关营销

C.内容营销

D.社交媒体营销

7.市场营销环境中的“人口老龄化”属于（）。

A.经济环境因素

B.社会文化环境因素

C.技术环境因素

D.政治法律环境因素

8.某银行在广西地区推出“乡村振兴信用卡”，其目标是（）。

A.提高市场份额

B.降低运营成本

C.优化客户体验

D.增加信贷规模

9.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

10.在广西，某家电企业通过电视广告宣传产品，其广告目标是（）。

A.提高产品销量

B.增加品牌曝光

C.降低生产成本

D.改善售后服务

11.市场调研中，通过问卷收集消费者意见的方法属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.抽样调查

12.产品生命周期中，销售额达到最高峰的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

13.在广西，某餐饮企业通过会员积分制度吸引顾客，其采用的市场营销工具是（）。

A.价格策略

B.促销策略

C.渠道策略

D.服务策略

14.SWOT分析中的“T”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

15.根据市场营销理论，企业制定营销组合的基本依据是（）。

A.STP理论

B.4C理论

C.4R理论

D.7P理论

16.在广西，某农产品企业通过直播带货销售水果，其采用的销售模式是（）。

A.传统零售

B.新零售

C.直销

D.分销

17.市场营销中的“4C理论”指的是（）。

A.产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）

B.顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

C.质量（Quality）、服务（Service）、价格（Price）、渠道（Place）

D.创新（Innovation）、竞争（Competition）、成本（Cost）、沟通（Communication）

18.企业通过提供免费试用产品的方式吸引顾客，其采用的市场营销策略是（）。

A.价格促销

B.体验营销

C.感知营销

D.品牌营销

19.在广西，某汽车销售企业通过线上线下结合的方式销售车辆，其采用的市场营销模式是（）。

A.直销模式

B.分销模式

C.新零售模式

D.代理模式

20.市场营销中的“价值链”是指（）。

A.企业的生产流程

B.企业的供应链管理

C.企业的营销活动

D.企业的客户关系管理

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.影响市场营销环境的因素包括（）。

A.经济环境

B.技术环境

C.社会文化环境

D.政治法律环境

E.自然环境

2.市场细分的依据包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.经济因素

3.品牌营销的策略包括（）。

A.品牌定位

B.品牌延伸

C.品牌命名

D.品牌保护

E.品牌传播

4.市场营销调研的方法包括（）。

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.抽样调查

E.文献研究

5.产品生命周期理论中，企业在成长期应采取的策略包括（）。

A.提高产品品质

B.扩大市场份额

C.降低生产成本

D.加强促销力度

E.提高产品价格

6.营销组合（4P）包括（）。

A.产品（Product）