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广东2025自考[市场营销]商品流通概论高频题(考点)

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在广东自贸区推动下，企业通过跨境电商平台将产品直接销售给海外消费者，这种商品流通模式属于（）。

A.直销模式

B.批发模式

C.零售模式

D.代理模式

2.广东某服装企业通过第三方电商平台（如淘宝）销售商品，该企业属于商品流通中的（）。

A.生产者

B.批发商

C.零售商

D.代理商

3.在粤港澳大湾区建设中，跨境商品流通中常见的“保税+直购”模式，主要利用的是（）。

A.税收优惠政策

B.物流配送优势

C.消费者群体差异

D.政策监管便利

4.广东某农产品企业通过冷链物流将生鲜产品配送至超市，该流通环节属于（）。

A.仓储环节

B.物流配送环节

C.营销推广环节

D.资金结算环节

5.商品流通中，企业通过预付货款的方式采购商品，这种信用形式属于（）。

A.商业信用

B.银行信用

C.消费信用

D.合作信用

6.广东某家电连锁企业通过会员制和积分兑换提升客户忠诚度，这种营销手段属于（）。

A.价格策略

B.促销策略

C.渠道策略

D.产品策略

7.在广东自贸区试点下，企业通过“单一窗口”平台完成跨境商品申报，该环节主要涉及（）。

A.商品检验

B.海关监管

C.税务申报

D.物流跟踪

8.广东某企业通过电商平台直播带货，这种商品流通模式主要依赖（）。

A.传统渠道

B.线上渠道

C.批发渠道

D.零售渠道

9.在粤港澳大湾区背景下，跨境商品流通中常见的“同价同标”政策，主要目的是（）。

A.降低成本

B.提高效率

C.促进公平竞争

D.规避风险

10.商品流通中，企业通过设置最低采购量来吸引大客户，这种策略属于（）。

A.促销策略

B.渠道策略

C.价格策略

D.服务策略

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.广东自贸区推动跨境商品流通的优惠政策包括（）。

A.关税减免

B.物流补贴

C.税收返还

D.信用担保

E.资金结算便利

2.商品流通中，影响物流效率的因素包括（）。

A.运输成本

B.仓储管理

C.技术手段

D.政策监管

E.消费者需求

3.广东某企业通过电商平台开展“秒杀”活动，这种促销方式主要利用（）。

A.价格杠杆

B.限时限量

C.竞争优势

D.消费者冲动

E.社交裂变

4.在粤港澳大湾区建设中，跨境商品流通面临的挑战包括（）。

A.税收政策差异

B.物流运输成本

C.语言文化障碍

D.消费者习惯差异

E.信用体系建设

5.商品流通中，企业通过会员积分兑换商品，这种策略的作用包括（）。

A.提升客户忠诚度

B.增加销售额

C.降低营销成本

D.优化库存管理

E.强化品牌形象

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.广东自贸区推动跨境商品流通，主要目的是降低企业运营成本。（×）

2.商品流通中，批发商的主要作用是调节供需平衡。（√）

3.跨境电商平台能够完全替代传统零售渠道。（×）

4.广东自贸区试点“单一窗口”平台，旨在简化跨境商品申报流程。（√）

5.物流配送环节对生鲜产品流通至关重要。（√）

6.预付货款采购模式能够完全规避交易风险。（×）

7.会员积分兑换能够直接提升企业利润。（×）

8.粤港澳大湾区推动“同价同标”政策，主要目的是促进区域经济一体化。（√）

9.直播带货能够完全替代传统营销方式。（×）

10.设置最低采购量能够完全吸引所有客户。（×）

四、简答题（共4题，每题5分，共20分）

1.简述广东自贸区推动跨境商品流通的主要政策优势。

（1）关税减免，降低跨境交易成本；

（2）物流补贴，提升配送效率；

（3）税收返还，促进企业利润增长；

（4）信用担保，降低交易风险；

（5）资金结算便利，优化资金流。

2.简述商品流通中，物流配送环节对电商企业的重要性。

（1）影响客户满意度，物流时效直接影响购物体验；

（2）决定运输成本，高效物流能够降低运营费用；

（3）调节供需平衡，合理库存管理避免缺货或积压；

（4）强化品牌形象，优质物流体现企业服务能力。

3.简述广东某家电企业通过电商平台直播带货的营销策略。

（1）利用直播互动性，增强消费者信任；

（2）通过限时优惠，刺激冲动消费；

（3）借助网红效应，扩大品牌影响力；

（4）优化供应链管理，确保产品库存充足；

（5）收集用户反馈，改进产品和服务。

4.简述粤港澳大湾区推动“同价同标”政策的意义。

（1）促进区域经济一体化，减少市场壁垒；

（2）提升消费者权益，确保产品同质同价；

（3）增强企业竞争力，