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2025年SEM账户搭建规范试题及答案

一、单项选择题（每题3分，共30分）

1.以下关于SEM账户结构的说法，正确的是（）

A.一个账户可以有多个推广计划，但只能有一个推广单元

B.推广单元是账户结构中最小的层级

C.关键词和创意都属于推广单元层级

D.推广计划可以按照产品、地域等维度划分

答案：D

解析：一个账户可以有多个推广计划，每个推广计划下可设置多个推广单元，推广单元下包含关键词和创意等，所以A、B选项错误；关键词属于推广单元层级，创意与关键词关联存在于推广单元中，C选项不准确；推广计划可按多种维度划分，D正确。

2.在搭建SEM账户时，关键词的选择应遵循（）原则

A.尽量选择热门、宽泛的关键词

B.与业务相关性越高越好，同时要考虑搜索量和竞争度

C.只选择搜索量高的关键词

D.随意组合关键词

答案：B

解析：关键词要与业务紧密相关，热门宽泛关键词竞争大，转化率不一定高，A错误；不能只看搜索量，还要考虑竞争度等，C错误；关键词不能随意组合，要符合用户搜索习惯和业务逻辑，D错误；B选项全面正确。

3.以下哪种情况会导致SEM账户搭建不合理（）

A.将不同产品线的关键词放在不同推广计划中

B.推广单元内关键词词性和词义相近

C.创意与关键词不匹配

D.每个推广计划设置合理的预算

答案：C

解析：A选项分类合理；B选项有助于管理关键词；D选项合理设置预算利于账户管理；C选项创意与关键词不匹配会影响推广效果，导致账户搭建不合理。

4.关于SEM账户的预算设置，说法错误的是（）

A.可以根据推广计划分别设置预算

B.预算设置过低可能影响推广效果

C.预算设置后不能修改

D.总预算是所有推广计划预算之和

答案：C

解析：SEM账户预算可以根据推广计划分别设置，A正确；预算过低曝光和点击受限，影响效果，B正确；预算设置后可根据情况修改，C错误；总预算是各推广计划预算总和，D正确。

5.以下不属于SEM账户搭建中推广地域设置作用的是（）

A.精准定位目标客户所在地区

B.提高推广针对性

C.减少无效点击

D.增加关键词数量

答案：D

解析：推广地域设置能精准定位目标客户地区，提高针对性，减少非目标地区无效点击，A、B、C是其作用；但不能增加关键词数量，D不属于其作用。

6.在SEM账户中，创意撰写的原则不包括（）

A.突出卖点

B.与关键词无关

C.吸引用户点击

D.简洁明了

答案：B

解析：创意要突出卖点、吸引点击且简洁明了，A、C、D是原则；创意必须与关键词相关，B不属于原则。

7.以下关于SEM账户否定关键词的说法，正确的是（）

A.否定关键词会增加不必要的流量

B.否定关键词可以精准排除无关搜索词

C.否定关键词只能在推广计划层级设置

D.随意设置否定关键词不会影响账户效果

答案：B

解析：否定关键词可精准排除无关搜索词，减少无效流量，A错误；否定关键词可在账户、计划、单元等层级设置，C错误；随意设置会影响账户精准性和效果，D错误；B正确。

8.SEM账户搭建时，推广时段设置的依据通常不包括（）

A.目标客户的上网习惯

B.产品销售的高峰期

C.关键词的搜索量

D.竞争对手的推广时段

答案：C

解析：推广时段设置依据目标客户上网习惯、产品销售高峰、竞争对手推广时段等，A、B、D正确；关键词搜索量不是推广时段设置依据，C符合题意。

9.以下哪种账户结构有利于SEM账户的管理和优化（）

A.层级混乱，关键词随意分布

B.按照产品、地域等清晰划分层级，关键词合理归类

C.所有关键词都放在一个推广单元

D.推广计划不设置任何分类

答案：B

解析：清晰划分层级、合理归类关键词利于管理和优化，B正确；A选项层级混乱不利于管理；C选项所有关键词放一个单元不便管理；D选项推广计划无分类也不利于管理。

10.在SEM账户搭建中，以下关于着陆页的说法正确的是（）

A.着陆页与关键词和创意无关

B.着陆页要保证内容与用户搜索意图高度相关

C.随便选择一个页面作为着陆页即可

D.着陆页不需要进行优化

答案：B

解析：着陆页要与关键词和创意相关，A错误；要保证内容与用户搜索意图高度相关，不能随便选，C错误；着陆页需要优化，D错误；B正确。

二、多项选择题（每题5分，共25分）

1.SEM账户搭建时，推广计划可以按照以下哪些维度划分（）

A.产品

B.地域

C.时间

D.关键词热度

答案：ABC

解析：推广计划可按产品、地域、时间等维度划分，关键词热度不是划分推广计划的