2025年SEM 账户结构搭建试题及答案.docVIP

2025年SEM账户结构搭建试题及答案

一、单项选择题（每题3分，共30分）

1.在SEM账户结构搭建中，以下哪个是最基本的层级？

A.推广计划

B.推广单元

C.关键词

D.创意

答案：A

解析：推广计划是SEM账户结构的最基本层级，它可以对不同类型的推广进行分类管理。

2.以下哪种情况适合将关键词划分到同一个推广单元？

A.搜索意图相近

B.词性相同

C.字数相同

D.都出现在同一篇文章中

答案：A

解析：将搜索意图相近的关键词划分到同一个推广单元，有利于针对性地撰写创意，提高相关性和质量得分。

3.推广单元的命名原则不包括以下哪项？

A.与关键词主题相关

B.简洁明了

C.包含所有关键词

D.便于识别

答案：C

解析：推广单元命名应简洁且与关键词主题相关，便于识别，但无需包含所有关键词。

4.关于创意，以下说法正确的是？

A.可以随意撰写，不用考虑关键词

B.要突出与关键词的相关性

C.字数越少越好

D.不需要有吸引力

答案：B

解析：创意要突出与关键词的相关性，这样才能吸引用户点击，同时字数要适中，有吸引力。

5.以下不属于SEM账户结构搭建目标的是？

A.提高点击率

B.降低成本

C.增加关键词数量

D.提升质量得分

答案：C

解析：搭建账户结构的目标主要是提高点击率、降低成本、提升质量得分等，增加关键词数量不是直接目标。

6.当推广计划较多时，为了方便管理，可以采用以下哪种方式？

A.按照时间划分

B.按照地域划分

C.按照产品或服务类型划分

D.随意划分

答案：C

解析：按照产品或服务类型划分推广计划，便于对不同业务进行针对性管理。

7.关键词的匹配模式中，最精准的是？

A.广泛匹配

B.短语匹配

C.精确匹配

D.否定匹配

答案：C

解析：精确匹配要求搜索词与关键词完全一致，是最精准的匹配模式。

8.以下哪种情况适合使用否定关键词？

A.与业务无关的搜索词

B.所有搜索词

C.热门搜索词

D.品牌词

答案：A

解析：否定关键词用于排除与业务无关的搜索词，避免无效点击。

9.推广单元内关键词的数量一般控制在多少为宜？

A.5-10个

B.10-20个

C.20-30个

D.越多越好

答案：B

解析：推广单元内关键词数量一般控制在10-20个，便于撰写有针对性的创意。

10.在搭建SEM账户结构时，首先要考虑的是？

A.关键词的选择

B.推广计划的划分

C.目标受众

D.预算设置

答案：C

解析：搭建账户结构首先要考虑目标受众，根据受众特点来进行后续的规划。

二、多项选择题（每题5分，共25分）

1.SEM账户结构搭建包含以下哪些层级？

A.推广计划

B.推广单元

C.关键词

D.创意

E.出价

答案：ABCD

解析：SEM账户结构搭建包含推广计划、推广单元、关键词、创意等层级，出价不属于账户结构层级。

2.推广单元划分的依据可以是？

A.关键词词性

B.用户搜索意图

C.产品特点

D.地域

E.时间

答案：ABC

解析：推广单元划分依据可以是关键词词性、用户搜索意图、产品特点等，地域和时间一般用于推广计划的划分。

3.创意撰写需要注意以下哪些方面？

A.突出卖点

B.与关键词相关

C.有吸引力

D.包含所有关键词

E.字数固定

答案：ABC

解析：创意撰写要突出卖点、与关键词相关、有吸引力，不需要包含所有关键词，字数也不是固定的。

4.关键词的匹配模式有哪些？

A.广泛匹配

B.短语匹配

C.精确匹配

D.部分匹配

E.完全匹配

答案：ABC

解析：关键词匹配模式有广泛匹配、短语匹配、精确匹配。

5.搭建SEM账户结构的好处有？

A.便于管理

B.提高推广效果

C.降低成本

D.增加流量

E.提升用户体验

答案：ABCDE

解析：搭建合理的SEM账户结构便于管理，能提高推广效果、降低成本、增加流量、提升用户体验。

三、判断题（每题2分，共20分）

1.SEM账户结构搭建好后就不需要再调整了。（×）

解析：账户结构需要根据推广效果、市场变化等不断调整优化。

2.推广单元可以随意划分，没有什么规则。（×）

解析：推广单元划分有一定规则，要依据关键词主题、搜索意图等合理划分。

3.创意只要写得通顺就行，不需要考虑其他因素。（×）

解析：创意要突出卖点、与关键词相关且有吸引力等。

4.关键词的匹配模式一旦确定就不能更改。（×）

解析：关键词匹配模式可根据推广需求进行调整。

5.否定关键词会减少展现量，所以要谨慎使用。（√）

解析：否定关键词会排除一些搜索词，从而减少展现量，需谨慎使用。

6.推广计划只能按照一种方式划分。（×