目的论视域下化妆品品牌翻译策略与实践探究.docx

目的论视域下化妆品品牌翻译策略与实践探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化的大背景下，国际间的贸易往来日益频繁，市场的边界不断拓展，化妆品行业也不可避免地被卷入这一全球化的浪潮之中。随着各国消费者对美的追求逐渐趋同，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势，国际化进程不断加速。众多国际知名化妆品品牌如欧莱雅（L’Oreal）、雅诗兰黛（EstéeLauder）、兰蔻（Lanc?me）等，纷纷在全球范围内拓展市场，通过开设专柜、建立线上销售渠道等方式，将产品推向世界各地的消费者。同时，一些新兴的化妆品品牌也在努力崛起，试图在国际市场中占据一席之地。

在化妆品市场国际化