多维视角下社会化电子商务用户使用意向的深度剖析与策略构建.docx

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2025-10-15 发布于上海
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多维视角下社会化电子商务用户使用意向的深度剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术日新月异的当下，社交媒体如微信、微博、抖音等蓬勃发展，已然深度融入人们的日常生活。截至2023年，全球社交媒体用户数量已突破50亿大关，占全球总人口的比例超过60%。社交媒体凭借其强大的互动性和用户粘性，构建起庞大的社交网络，用户能够在其中分享生活、交流观点、建立联系。与此同时，电子商务也借助这一趋势，积极开拓社交领域的市场，将商品和服务融入社交环境中，通过社交互动推动销售。社交媒体平台拥有庞大的用户基数和丰富的用户数据，这为电子商务提供了精准营销的可能。通过数据分析，企业可以了解消费