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浙江2025自考[工商管理]市场营销策划模拟题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销策划的首要环节是（）。

A.市场调研

B.策划方案制定

C.预算分配

D.效果评估

2.在浙江，针对小微企业开展营销策划时，优先考虑的因素是（）。

A.大型商场渠道合作

B.社交媒体精准投放

C.传统广告轰炸

D.政府补贴项目

3.浙江省电子商务最发达的城市是（）。

A.宁波

B.温州

C.绍兴

D.嘉兴

4.“4P”营销理论中，代表“促销”的是（）。

A.Product

B.Price

C.Place

D.Promotion

5.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品价格

6.浙江某企业计划进入国际市场，最适合采用的市场进入策略是（）。

A.独立出口

B.合资经营

C.直销模式

D.特许经营

7.品牌定位的核心是（）。

A.产品差异化

B.价格领先

C.广告频繁曝光

D.顾客忠诚度

8.在浙江，餐饮企业常用的促销手段是（）。

A.低价倾销

B.会员积分制

C.大型路牌广告

D.电视连续剧植入

9.市场营销策划的“SWOT”分析中，“T”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

10.浙江某服装品牌在双十一期间采用“限时秒杀”策略，属于（）。

A.针对性营销

B.规模化营销

C.竞争性营销

D.体验式营销

11.企业营销策划的最终目的是（）。

A.提高市场份额

B.增加品牌知名度

C.实现利润最大化

D.满足消费者需求

12.浙江某企业发现竞争对手推出类似产品，此时应采取的应对策略是（）。

A.立即降价

B.强调品牌差异化

C.法律诉讼

D.放弃市场

13.市场营销策划中，“STP”理论的核心是（）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.以上都是

14.浙江某农产品企业通过直播带货推广本地特色产品，属于（）。

A.传统营销

B.数字营销

C.直销模式

D.间接营销

15.品牌延伸策略的核心是（）。

A.维持原有品牌形象

B.开发新产品

C.降低生产成本

D.扩大市场范围

16.在浙江，针对老年人市场的营销策划应重点考虑（）。

A.价格敏感度

B.技术接受度

C.医疗保障需求

D.社交属性

17.企业进行营销策划时，首先要明确（）。

A.营销目标

B.营销预算

C.营销团队

D.营销渠道

18.浙江某企业通过赞助杭州亚运会提升品牌形象，属于（）。

A.公关营销

B.广告营销

C.促销营销

D.事件营销

19.市场营销策划中的“SMART”原则指的是（）。

A.具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）

B.可实现性（Achievable）、相关性（Relevant）

C.时效性（Time-bound）

D.以上都是

20.浙江某企业计划推出新产品，最适合采用的市场测试方法是（）。

A.实验室测试

B.小范围试销

C.广告效果测试

D.竞品分析

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.浙江某家电企业进行市场调研时，常用的方法包括（）。

A.问卷调查

B.店面观察

C.专家访谈

D.竞品分析

2.市场营销策划的核心要素包括（）。

A.市场分析

B.营销目标

C.策略制定

D.效果评估

3.浙江某餐饮企业在疫情期间采取外卖模式，属于（）。

A.灵活营销

B.创新营销

C.体验式营销

D.规模化营销

4.品牌定位的常见策略包括（）。

A.领先者定位

B.补缺者定位

C.混合定位

D.竞争者定位

5.浙江某企业通过微信公众号推广产品，属于（）。

A.私域流量运营

B.公域流量运营

C.直播带货

D.社交媒体营销

6.市场营销策划中的“PEST”分析包括（）。

A.政治因素（Political）

B.经济因素（Economic）

C.社会因素（Social）

D.技术因素（Technological）

7.浙江某企业计划进入国际市场，需考虑的因素包括（）。

A.文化差异

B.法律法规

C.贸易壁垒

D.本地竞争环境

8.市场营销策划中的“4C”理论包括（）。

A.顾客需求（CustomerNeeds）

B.成本（Cost）

C.便利性（Convenience）

D