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甘肃2025自考[金融学]市场营销学高频题(考点)

一、单选题（共10题，每题2分）

1.在甘肃，某银行计划推广信用卡业务，其目标市场是收入稳定的年轻人。这种市场细分策略属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

2.甘肃某农产品企业通过电商平台销售兰州白兰瓜，其采用的渠道策略是（）。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.宽渠道

3.市场营销组合的“4P”理论中，银行在甘肃地区提供上门服务属于（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

4.甘肃某旅游公司推出“丝绸之路深度游”套餐，其定价策略属于（）。

A.成本加成定价

B.价值定价

C.竞争定价

D.撇脂定价

5.某甘肃企业在社交媒体上发布产品广告，其采用的市场营销工具是（）。

A.广告（Advertising）

B.公关（PublicRelations）

C.销售促进（SalesPromotion）

D.个人销售（PersonalSelling）

6.甘肃某银行通过会员积分活动鼓励客户使用信用卡，这种营销策略属于（）。

A.人员推销

B.广告推销

C.销售促进

D.公关活动

7.市场营销环境中最活跃的因素是（）。

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争环境

D.政治法律环境

8.甘肃某企业通过分析消费者购买行为来调整营销策略，其采用的市场调研方法是（）。

A.观察法

B.实验法

C.抽样调查

D.案头分析

9.某甘肃企业通过免费试用产品来吸引新客户，这种营销策略属于（）。

A.促销策略

B.品牌策略

C.定价策略

D.渠道策略

10.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.顾客满意

C.成本控制

D.竞争优势

二、多选题（共5题，每题3分）

1.甘肃某银行在市场营销中需要考虑的宏观环境因素包括（）。

A.经济发展水平

B.竞争对手策略

C.消费者偏好

D.政府监管政策

E.社会文化习俗

2.市场营销组合的“4C”理论中，银行需要考虑的要素包括（）。

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.沟通（Communication）

E.产品（Product）

3.甘肃某企业通过线上线下结合的方式销售农产品，其采用的渠道策略包括（）。

A.直销

B.间接销售

C.长渠道

D.宽渠道

E.狭渠道

4.市场营销中的促销策略包括（）。

A.广告宣传

B.销售折扣

C.优惠券发放

D.参与式活动

E.人员推销

5.影响甘肃农产品企业市场营销的因素包括（）。

A.当地气候条件

B.市场需求波动

C.竞争对手价格

D.消费者购买力

E.政府补贴政策

三、判断题（共10题，每题1分）

1.市场营销就是推销产品。（×）

2.市场细分是指将整体市场划分为若干个子市场。（√）

3.甘肃某企业通过提高产品价格来增加利润，属于成本加成定价策略。（×）

4.市场营销环境对所有企业的影响是相同的。（×）

5.促销活动可以提高产品的短期销量。（√）

6.甘肃某银行通过会员积分制度来增强客户忠诚度，属于销售促进策略。（√）

7.市场调研的目的是了解竞争对手的营销策略。（×）

8.市场营销组合的“7P”理论中增加了“人”（People）和“过程”（Process）。（√）

9.甘肃某企业通过社交媒体发布广告属于公关活动。（×）

10.顾客满意是市场营销的最终目标。（√）

四、简答题（共3题，每题5分）

1.简述甘肃农产品企业在市场营销中如何进行市场细分。

2.解释市场营销组合的“4P”理论及其在甘肃银行营销中的应用。

3.分析甘肃旅游企业在市场营销中如何利用社交媒体工具。

五、论述题（共2题，每题10分）

1.结合甘肃地区经济特点，论述银行在市场营销中如何应对竞争环境。

2.分析甘肃某企业通过价值定价策略取得成功的可能性和挑战。

答案与解析

一、单选题

1.D

解析：银行的目标市场是收入稳定的年轻人，属于人口细分。

2.A

解析：电商平台销售属于直接渠道，企业直接面向消费者销售。

3.C

解析：上门服务属于渠道策略，方便客户购买。

4.B

解析：“丝绸之路深度游”套餐强调旅游价值，属于价值定价。

5.A

解析：社交媒体广告属于广告工具。

6.C

解析：会员积分活动属于销售促进策略。

7.B

解析：经济环境是最活跃的因素，直接影响消费者购买力。

8.C

解析：分析消费者购买行为属于抽样调查方法。

9.A

解析