全球化视野下淄博超越轻工制品有限公司国际营销管理的创新与突破.docx

全球化视野下淄博超越轻工制品有限公司国际营销管理的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化的大趋势下，国际贸易规模持续扩大，各国经济联系愈发紧密。随着全球经济一体化进程的加速，国际贸易的发展呈现出蓬勃的态势。根据世界贸易组织（WTO）的数据，过去几十年间，全球货物贸易总额不断攀升，服务贸易也呈现出快速增长的趋势。在这样的大环境下，企业的国际营销管理显得尤为重要，它已成为企业在国际市场立足和发展的关键因素。

有效的国际营销管理能够助力企业精准定位国际市场，深入了解不同国家和地区消费者的需求特点，从而有针对性地调整产品和服务，提高市场适应性，进而扩大市场份额。以苹果公司为例，通过